财富杂志：谷歌光纤项目意在推动ISP创新

8/24/2012,美国《财富》杂志网络版今天撰文称，虽然谷歌光纤项目引发了很多争论，而且短期内难以成功，但其真正目的或许是推动ISP(互联网服务提供商)创新，从而为更多企业创造增收机会。

　　以下为文章概要：

　　开局良好

　　上月，谷歌(微博)宣布了“谷歌光纤”(Google Fiber)计划，承诺每月70美元即可享受1Gbps的网速，另交50美元还可以收看数十个高清电视频道。外界对该消息毁誉参半。

　　由于谷歌在堪萨斯城推广该项目，令其他地方的极客羡慕无比。谷歌不仅对早期用户免收300美元的初装费，与多数美国用户使用的2Mbps宽带相比，速度也提升了整整50倍。

　　不止如此，谷歌光纤还允许用户同时录制8个电视节目；要下载一部高清电影，也只需要7秒(5Mbps宽带需要22分钟)；用户还可以免费获得一部Nexus 7平板电脑当遥控器；谷歌甚至赠送TB级的Google Drive数据存储空间；最重要的是，这项宽带服务没有流量限制。

　　就在该消息宣布一周后，谷歌便在两个堪萨斯城吸引了7000户家庭，有4900户来自密苏里州的堪萨斯城，另有2100户来自堪萨斯州的堪萨斯城，约占这两个城市家庭总数的5%。截至本周，一些居民区有39%的家庭都铺设线路。

　　虽然开局不错，但争论远未结束。有人担心，谷歌光纤无法像谷歌搜索引擎或Gmail那样具有颠覆性；也有人好奇，该服务是否会像通过网络销售的Nexus手机一样，成为一次有趣但成本高昂的尝试。

　　争论不断

　　这场争论可能还将持续数年，因为谷歌光纤要真正展现它对高速上网方式的影响，还需要数年时间。但可以明确的是，谷歌光纤获得了很多支持。但同样也有很多人反对——尤其是实力强大的ISP。

　　例如，Verizon多年前就在一些城市推出了FiOS光纤计划。该公司表示，FiOS光纤计划已经吸引了420万用户，可以提供530个电视频道和高达150Mbps的网速，包月费用为205美元。Verizon还声称已经对该网络投入了230亿美元，但该数字遭到一些观察人士的质疑。

　　AT&T、时代华纳和康卡斯特也都提供了速度略低的上网/电视包月套餐。与谷歌不同，他们与ISP客户建立了更长久的关系，在宽带行业的品牌认同度也更高。如果谷歌要将光纤项目拓展到其他城市，就需要花更多钱提供客户支持——这会占到ISP成本的四分之一——并争夺更多的有线电视频道。

　　但谷歌光纤是在经过深思熟路后推出的，瞄准了当今ISP服务最薄弱的缓解：速度不高，价格不低。随着视频聊天、流媒体内容、照片分享的日益流行，人们发现宽带已经不宽。根据Akamai的测试，美国的宽带速度仅位列全球第15位。而谷歌光纤则以低于多数ISP的价格提供了更快的网速。

　　谷歌还在利用传统社交网络的力量吸引用户：一家使用了谷歌光纤，邻居也会竞相使用。

　　真正目的

　　但谷歌的回报却会面临风险。堪萨斯城的项目成本为5亿美元，将该项目推向更多城市将很快烧光谷歌的430亿美元现金。但宽带内容的激增可以通过网络和电视广告为谷歌带来新的收入。而如果变身为ISP，谷歌还可以在美国很多家庭的客厅中占据更重要的地位。

　　谷歌光纤是谷歌有史以来最具野心的项目之一，意义堪比围绕Google+设计所有网站，以及斥资125亿美元收购摩托罗拉(微博)移动。

　　目前看来，谷歌想要借此颠覆大型ISP的机会不大。但具体结果还要等上几年才能见分晓，倘若谷歌果真要将1Gbps的网速推广至数以百万的用户，而且提供更具吸引力的价格，现在就认定该公司将失败还为时过早。

　　正如麦格理证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter)所说：“谷歌该项目的主要目的不是探索长期收入机会，而是推动现有的ISP提升网速，并展开创新，这对谷歌的长期发展有利。”

　　这或许才是谷歌的真正目的：不是为了抢ISP的生意，而是为了推动他们共同努力，提升服务水平，帮助更多企业增收。