中国移动2010：低调潜行中的大象

12/30/2010，通信世界网 作者：赵宇

   “今年中国联通和中国电信市场宣传很热闹，中国移动则比较低调。但是实际上，中国移动市场份额是在增长的。”某运营商高层在公开场合表示，前三季度，中国移动占据了将近80%市场份额。

　　尽管最后一个季度的数据还没公布，但从前三季度看，相对于其他两家运营商移动收入份额的下滑，中国移动是唯一一家全网移动收入趋于稳步上升的运营商；在用户数方面，截止11月30日，中国移动累计用户达到5.79亿用户，3G用户累计达到1883.5万户；中国移动前三季度的ARPU均值为72.90元，而拥有WCDMA网络和iPhone4天然优势的中国联通，其ARPU均值则接近于42元。

　　尽管，在移动业务收入和用户规模上中国移动保持着一贯优势，但该公司高层如履薄冰的言论及举措决策预示着语音高速增长时代的消退，中国移动总经理李跃认为，移动互联网、物联网、无线城市等都在快速发展，“这些发展给我们带来了很多新的机会，中国移动要继续发挥自己的规模优势，进一步加强管理，努力实现新的增长。”为了适应新的发展目标，中国移动在网络、终端、业务方面均有布局。

　　网络

　　12月13日，在2010移动互联网国际研讨会上，中国移动董事长王建宙用“爆炸式增长”来形容移动互联网带来的数据流量增长。中国移动数据量今年与去年相比至少增长150%，有的省公司增长200%，有的增长300%，还有的增长更多。

　　王建宙说，智能手机大量使用后，必然引起数据流量猛增。为了应对流量的增长，中国移动年中提出了四网协同发展的策略。中国移动GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE四网协同效用将增强用户体验，提高网络质量，同时降低网络成本。

　　今年，中国移动展开了TD网络扩容工程建设，年末TD网络基站总数将超过20万个，四期相对于前三期的238个城市新增了近100个城市。“在2011年网络建设和优化的基础上，我们初步规划，到2012年，TD-SCDMA网络还要达到基站数30万个的规模，做到全国县城的连续覆盖以及东、中部热点乡镇的热点覆盖。”中国移动通信集团公司计划部副总经理边燕南表示。同时，中国移动重点选了9个城市建设TD网络领先城市。

　　截止到今年10月，TD-SCDMA网络的掉话率已经从网建初期的超过4%，下降到0.47%；3G和2G网络切换成功率从94%达到98.59%；接通率从 95%左右提高到99.22%。TD产业联盟秘书长杨骅表示，从3G发牌到现在，中国移动对TD网络建设及网络质量非常重视，“没有一个很好的网络发展，用户的体验就不会好。所以这一年多中移动都在网络的建设和提升网络的体验。”

　　第三方相关数据表明，3G有70%的数据业务发起于室内，而在TD四期的建设中，中国移动加大了TD网络室内覆盖的力度用以扩展室内分布。“中国移动根据3G应用逐步发展的过程采取了渐进的组网策略，在有TD网络覆盖的城市根据用户对业务增长需求加大当地网络容量的提升。”

　　建设、运营好TD-SCDMA是中国移动的使命和责任，TD-SCDMA网络将主要承载手机终端的移动数据业务，并同时承载部分话音业务，GSM网络则是中国移动最重要的网络基础，将在今后较长时间内作为话音、短信业务等基础业务的平台。中国移动建设的WLAN将主要承载PC、手机及第三方WLAN终端的互联网数据业务，中国移动研究院院长黄晓庆表示，“WLAN是单位带宽成本最低的无线宽带接入技术，是对蜂窝网络在承载无线数据方面的重要补充。”

　　TD-LTE方面，中国移动今年在上海世博、亚运会和GSMA上展示了即摄即传TD-LTE业务，引起到全球运营商的强烈关注。“中国移动现在大力推动LTE产业化是为了在下一代移动通信中抢得先机。”杨骅表示，TD-LTE将有效提升数据吞吐量，进一步延续了窄带向宽带的过渡，并帮助运营商推动高清视频等高速率业务的发展。

　　“TD-LTE是中国移动的未来，要坚持TDD / FDD融合的发展方向，TD-LTE将主要承载高速数据业务，并具备承载话音业务功能。”黄晓庆表示，世界TD-LTE的发展看中国，中国的TD-LTE何时规模部署和商用，将直接决定国际产业和市场的信心，国际运营商有意愿上TD-LTE，但是缺少了中国市场的引领，很多运营商都无法下定决心。

　　此外，作为继水、电、气、交通外的城市第五项公共基础设施——“无线城市”，中国移动正在上海、浙江、广东、重庆等十多个省市与当地政府合作，推进“无线城市”建设，采取多种接入手段，同时中国移动在27个城市建立了“无线城市”门户平台，并在交通、安全、环保、医疗、应急救援、城市管理等诸多领域推广应用。

　　终端

　　今年，中国移动集采了600万部支持CMMB业务的G3普及型手机，杨骅认为，大批量集采普及型手机是TD规模发展前奏，而手机电视是中国移动在三网融合方面与广电合作的典范，未来3G业务应该是以视听为主，手机电视将在中国移动3G业务发展中占据着重要地位。由于通过移动通信网络实现视频流媒体传输将会为网络带来沉重的负担，同时用户也要为流量费买单，引入CMMB广播式的电视接收将会减轻网络及用户的负担。

　　在上述研讨会上，王建宙表示将进行对中高端手机的集中采购，希望增加品种并降低价格。这也印证了杨骅此前在通信展上所表达的观点，中国移动集采600万部TD手机主要集中在中低端手机类型上。“这并不代表中国移动只发展中低端用户，中国移动的用户是高中低端全方位。” 相关媒体报道，中国移动将在2011年集采3000万部TD手机。

　　值得一提的是，中国移动等相关运营商看重千元智能手机的市场机会，并认为此举将有效推动移动互联网的发展。中国移动在2011年将采取oPhone和Android终端并举的策略。目前，中国移动已经推出了OPhone 2.0版本的手机，OPhone OS手机终端将逐步形成精品、标准、低端/低价等产品线，同时提升OPhone质量的专项行动也在有条不紊地推进。黄晓庆表示，“中国移动的OPhone策略采用了Android+的策略，我们成立OPhone创新联盟，将以联盟为基础，做信息共享，共同打造产业链。”

　　黄晓庆还认为，未来终端可能变成是一个多通道终端，“在语音服务就选择2G和3G主流，数据业务会选择LTE或者WLAN”，这种新型需求的发展也是面向用户的体验，是对移动通信的资源和网络进行有效选择的一种新型方案。

　　应用

　　中国移动应用商场MM上线一年多来，已逐步成为中国移动数据业务的运转轴心。

　　目前，在应用商店的模式创新上，中国移动MM走在了前列。今年3月23日，中国移动与诺基亚合作推出了MM-OVI店中店。此后的8月，中国移动启动了MM百万青年创业计划，该计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位。中国移动的这一举动也引来了相关运营商的效仿。该创业计划涵盖全国3000所高校、5000万在校学生。

　　在中国移动高层看来，MM作为数据业务发展的创新模式，定位为中国移动自有业务一站式销售的综合营销平台,手机应用开发者的一站式服务平台。截至9月底，中国移动MM手机客户端的数字频道全量同步了中国移动其他产品基地的全部内容。在数字内容提供方面，音乐基地提供了超过100万首歌曲；书城基地提供了7万余本图书；游戏基地提供了300多款单机精品游戏及多个g+独立游戏包；视频基地则提供了近300个节目包。

　　7月底，落户于广东移动的移动应用商场MM基地已更名为“互联网基地”，同时基地还包括了139社区、互联网公共能力建设等。对于基地模式，相关运营商高层曾指出通过业务的集中化可以达到优化资源配置、削减成本、降低风险和提高效率的目的。

　　中国移动总经理CEO李跃认为，MM的出现不同于微软和谷歌的软件商店，不仅是让用户下载得到体验，“另一方面也是和我们的终端合作伙伴提供了一个良好的合作平台。”