CNII：信息设备业需要更多世界级品牌

12/29/2010，作者 姚传富

   由世界品牌实验室发布的2010年度“世界品牌500强”排行榜近日在美国纽约揭晓，中国有17家企业上榜。引人关注的是，17家上榜企业中，来自信息通信领域的企业就有6家，分别是中国移动、中国电信、华为、海尔、长虹、联想。除去从事信息通信服务业的中国移动和中国电信外，4家上榜的制造类企业全部来自信息通信领域。

   对于一个企业来说，品牌的重要性不言而喻。没有叫得响的品牌，企业就没有知名度，也就很难获得市场和客户的认可。而一旦建立起具有强大影响力和号召力的品牌，企业的产品就获得了自由进入全球各地的通行证。在今年的世界品牌500强评选中，我国有4家从事信息通信制造业的企业上榜，这无疑是令人欢欣鼓舞的，也从另一个侧面说明，在我国数量众多的制造业门类中，只有信息通信制造业目前在世界上具有一定的知名度和竞争力。但在欣喜之余，笔者认为，信息通信制造业领域上榜的企业不是多了，而是太少了，我们需要更多在全球叫得响的信息通信制造企业。

   我国信息通信业经过多年的发展取得了明显成效，但大而不强的矛盾依然比较突出。具有国际竞争能力的知名企业不多，在一些重要的细分领域，我国还缺乏在世界上具有较高知名度的企业，例如芯片制造、软件产业以及互联网企业等。究其原因，还是自主创新能力不强，在信息通信核心技术领域掌握的话语权不够。“中国制造”虽然在许多产品的产量上位居全球前列，但主要还是来料加工、代工或散件组装，技术含量并不高，真正的依靠自主创新技术生产制造的“中国创造”性产品还是太少了。今年的世界品牌500强中，排名前三位的“脸谱”(Facebook)、苹果、微软全部是信息通信类企业，他们能够战胜众多百年以上历史的老牌企业，证明了信息通信领域不仅是当今全球产业发展中最具活力的产业，而且也是最容易造就世界级企业的行业领域。与以前建立世界级品牌需要较长的时间不同的是，在信息技术领域，长则十年八年，短则三年五年，一家企业就能够从默默无闻到蜚声世界。例如排名第一的“脸谱”和位居前列的推特(Twitter)，都是非常年轻的品牌，创立至今不超过10年的时间，就已经建立起了名扬天下的著名品牌。这也给人们一个重要的启示：在信息通信领域，创立世界级品牌并没有想象中那么难，一切皆有可能。世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学教授莱维博士指出，互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年。

   在刚刚出台的国家“十二五”规划中，信息通信业被列为新兴战略性产业的第一位，未来5年将是我国投入巨资着力培育和发展的重点产业，这与全球产业发展趋势是一致的。在后金融危机时代，信息通信领域必将成为全球各国争相抢占的战略制高点之一，也是未来世界级品牌企业层出不穷的领域。在国家产业政策的支持下，信息通信领域的企业应该有坚定的信心，在各细分领域奋起直追，切实加大自主创新力度和商业模式创新，力争在下一个5年中，有更多的企业跻身于世界品牌500强。