阚凯力：CMMB收费没人看 广告盈利是正途

11/9/2010,中广传播宣布从2010年开始对CMMB收费，且收费模式并非直接面向最终用户，而是主要面向终端企业收费，资费标准为3年打包资费300元人民币，而最终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。但安装了CMMB模块的用户则需要购买解密卡，并支付CMMB电视月功能费。著名电信行业专家北京邮电大学阚凯力教授表示，CMMB电视应营造免费的环境，开拓其用户数量。 

阚凯力教授认为，手持电视不像普通电视那样有那么多的用户，且人们观看手持电视的时间较短，一般在公交车或地铁上，只是在上下班的路上看一看，人们在一般情况下不会去看CMMB电视，因为它的屏幕太小，对CMMB电视的需求并不强列，在这种情况下CMMB收费没人看，用户很难愿意为CMMB买单。另外，同样是电视，内容相同，收看普通电视并不收取任何费用，这让人们对电视产生了固定的免费观念，使得CMMB收费之后很难推广，甚至使用户严重缩水，很可能使其走向不归路。 

所以，CMMB电视还是应仿照普通电视频道的盈利模式，扩大用户数量，增加收视率，从而把广告营收作为突破口。在我国，收费的模式很难推广，免费的环境却很容易使CMMB普及。所以，如果CMMB采取免费的经营模式，并认真做内容，做出一些特色和创新，将会更快普及，同时扩大CMMB覆盖面积，向三四线城市推广，将大大增加用户数量。由于CMMB并不是人们收看电视的主要方式，所以在内容上并不需要像普通电视频道那样，每个时间段的节目排列明确，而是可以仿照中国移动传媒，采用频道循环播放的方式，这种方式既降低了频道的经营成本，又增加了广告的时间，提高了收入。在内容建设方面，中国移动和中广传播还是要把握好CMMB的发展方向，明确内容由谁来开拓，并合理分配营收，使CMMB健康发展。 

另外，人民大学匡文波教授也表示，电信运营商如果能够充分利用好CMMB的广播网络，能够大大节省网络带宽，并大大降低其网络的建设和运营成本。CMMB当前最大的发展机遇还是在于与手机的捆绑。已经得到消费者广泛认可手机就能解决CMMB观看，对于CMMB来说这也是当前拓展用户量最大的机遇之一。所以匡文波教授表示要给用户营造一个“免费”的使用环境，不给已经购买终端的消费者增加二次负担。