中国时报：搜索年代的公关业者

12/6/2008， 黄哲斌、郭石城／专题报导 部落格经济」热潮究竟怎么冒出来的？从广告主的角度来看，媒体分殊化、公关操作越来越难，部落格兴起，正好提供一个低成本、容易量化效果的行销管道，「搜寻引擎第一页」如同以往的报纸头版，成为广告公关业者的必争之地。 
    　双向公关副总经理方亮表示：网络兴起、媒体越来越多，单一媒体的影响力被削弱，昔日「以磅计重的剪报」就是绩效指针，现在「网址连结数量、网络社交话题」变成影响销售数字的关键。 
    　对他们而言，花钱办记者会，不一定换来邮票大小的报导；深耕经营部落客关系，不管付费或试用，只要操作得当，很容易转化为上百篇部落格文章，甚至不必买关键词广告，这些部落格文章更直接与消费者对话。 
    　双向公关总经理周欣欣指出，非关键词广告的「自然搜寻」，在国外被视为一种社群媒体行销（Social Media Marketing），如何攻占搜寻结果，本来就是公关行销的专业课题。 
    　对于越来越多广告主「花钱影响搜寻结果」，台湾Google表示，他们目前的态度中立，不鼓励也不反对，相信网络自有平衡机制，人气部落客的搜寻排序当然比较高，但他们也要面对读者的检验；部分部落客担心因此降低搜寻权重，暂时不会发生。 
    　方亮承认，目前这种「达人代言」式的部落格行销，迟早会退烧；当部落客的公信力集体下降，就必须找出更细腻的操作模式，一如以往网络行销的主流是ｅ─ＤＭ、Crazy ＡＤ，等到效果疲乏，自然会被其它广告手法取代。 
    　有趣的是，当被问到「部落客写广告文，该不该主动揭露」，周欣欣表示：「站在客户利益的立场，我当然不希望他们揭露；但身为读者，我希望他们揭露。」