中国时报 Google神话幻灭？

4/7/2008，陈一姗／台北报导
    　在网路界，十年河东，十年河西，改变十倍速。就在大家还沉湎于Google传奇时，网路巨人Google今年却面临成立以来前所未有的挑战。美国《商业周刊》形容，Google开始面对魔法不再后的真实世界。真实世界是，Google股价从去年十一月以来已重挫三八％。 
    　Google终于开始面临低气压。今年，Google公布去年第四季财报，营收成长率首度低于众多华尔街分析师的预期。紧接着三月二十六日研究机构comScore最新报告显示，Google搜寻引擎广告过去两个月年成长率停滞，这一改过去六个月约四成的年成长率。 
    　两个真相，使得Google股价跌落云端，与去年十一月每股747.24美元相较，重挫38％。其下跌的程度，使Google成为表现最差的蓝筹科技股。华尔街已有十六个分析师调降第一季获利预估，显然对于这家网路公司抱持谨慎态度。 
    　包括《经济学人》与《商业周刊》都认为，Google神话是否已经破灭，目前还不能下定论。经济学人认为，这一切要看四月十七日Google第一季财报才能决定。而Google营收获利下滑的原因，如果是受美国经济整体影响所致，那也还可以原谅。不过，不容讳言的，Google的新挑战正接踵而来。第一大挑战是“人”。过去几个月，Google几位大将离开，以寻求更好的机会。这当中包括顶尖的销售副总Sheryl Sandberg，转去做新网站Facebook的营运长。颇具知名度的技术副总裁Douglas Merrill四月二十八日要离开去当EMI数位副总裁。 
    　第二大挑战则是还没有找到新的收入来源。Google尝试跨足新服务，如：线上录影带广告、企业软体、甚至无线通讯软体，都没有找到获利的商业模式。Google也在与时间赛跑，因为新创公司Facebook与旧劲敌如microsoft也忙着抓住网路商机，看看那些是Google手还没伸入的新领域。 
    　四月十七日将是Google灰姑娘的午夜十二点，马车会不会变成南瓜，得靠实力证明。华尔街一般预估，Google营收必须成长四成，到35亿美元；每股获利年增率必须达22%，每股获利到4.5美元，才有办法挽救投资人的信心。 
    　外界不能预测的是，如果Google神话幻灭，这家公司能不能度过难关。Google一向的文化就是鼓励大家大胆尝试（just do it），过去Google一周给工程师一天的时间可以做自己的工作，这一点不知是否会改变。Google的生意模式是一个复杂的数学公式，华尔街没有任何分析师搞得懂，只能称她为黑箱。一旦Google变弱，分析师势必将要求公司给予更清楚的资讯。 
    　随着股价下跌，Google还面临基层工程师流失的情况。过去几个月，除了高阶主管跳槽，一些工程师也离开创业，创造了包括微部落格twitter与社群媒体friendfeed等。现在股价开始下跌，成千上万工程师的选择权执行价比市值还高，股票一点诱因都没有了，这些都是Google面临的大挑战。