国际金融报:网络电视与数字电视争霸

1/7/2005,本报记者 邵一乙,随着去年12月28日，由上海文广新闻传媒集团创办的东方网络电视在上视大厦正式开播。今后装了宽带网的用户可以随时点播丰富多彩的电视节目，享受到个性化的增值服务。
　　据了解，网络电视的优越性在于相对于其他数字电视和多媒体电视而言，具有互动性的特征。
　　更重要的是，按照为文广提供技术支持的上海交通大学专家组成员的说法，由于需要安装机顶盒的付费数字电视用户是在有线电视网络的基础上发展，而有线电视网络是各个省市各自为阵，发展壮大始终有限，因此，基于网络的网络电视很可能有更广阔的发展前景。
　　据了解，对于在长三角安装宽带用户明显多于安装机顶盒的现状而言，网络电视的出现无疑会为刚起步的数字电视行业形成争霸之态。
　　数字电视宁杭遇尴尬
　　据了解，2004年是被广电总局标榜的“数字电视年”和“产业发展年”，然而现实情况令广电总局显得有些尴尬，数字电视用户始终发展缓慢
　　1月5日，记者致电杭州市数字电视有限公司询问杭州市的数字电视发展情况，据该公司办公室陆先生介绍，现在杭州大关、天水、采荷、文新、紫阳、朝晖等街道的10万用户已在年底的时候免费获赠观看数字电视的机顶盒，率先享受到了“数字电视”。
　　按照杭州市数字电视有限公司的说法，杭州的“模转数”按照计划进行顺利，但这种依靠政策支持的“模转数”还是让一些业内人士捏一把汗，其中机顶盒资金风险问题被指责最多。
　　据了解，杭州采取的方式与去年3月的广播电视信息网络展览会上被张海涛副局长特意提出的“青岛模式”颇为相似。所谓青岛方式，就是通过赠送机顶盒逐区域全部切断模拟信号的方式完成由模拟电视向数字电视的“整体转换”。
　　对于这种模式，数码视讯副总裁宿玉文曾表示，整体平移走了第一步，形成一种合力，至少解决了用户数，就像互联网一样先烧钱把用户培养起来，有了用户之后，自然会有人愿意投更多的钱通过这些用户来挣钱，如果有100万用户，内容商肯定就会考虑做点数字电视节目去挣这笔钱了。
　　但同时，这种模式从其成名的那一天起，也伴随着业界不断地质疑。一位家电企业老总批评“青岛模式”牺牲了企业的利润，因为与机顶盒近千元的成本相比，十几元的增收费无异于杯水车薪。一开始企业必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，导致这些资金被深度套牢。
　　据了解，国家广电总局之所以推广这种模式，是为了突破出售机顶盒自然、自愿、分散“模转数”现状的“两万户瓶颈”。但该模式需要巨大的前期投资，在此种模式中，机顶盒是免费赠送的，一个机顶盒的成本按500元计算，这笔钱不是小数。
　　这种前车之鉴下，虽然杭州的“数字电视”用户按计划在去年底达到了10万户，但往后的发展还是堪虞的。
　　而南京方面，南京广电网络有限责任公司的办公室人员告知记者由于相关负责领导正在埃及出差，现在不方便发表言论，但从南京地区数字电视用户的态度显示，南京数字电视的发展也是堪忧的。
　　据一南京数字电视用户表示，“和能免费能看到的电视节目相比，现在的数字电视好看的节目并不多，更让人不舒服的是，每个新频道的开播就要加收一次费用。”这种形势正如孙玉胜所比喻的，在中国，免费电视就像横在付费电视前的一条河，每增加一个频道都使这条河变宽，每个频道质量的提高都使这条河变深。
　　网络电视上海另谋出路
　网络电视，绕过了有线电视网络系统各地各自为阵以及数字电视机顶盒的限制，家中装了宽带网的用户，就可以真正实行电视节目的随点随播，所以更被业内人士看好
　　随着去年12月28日，由上海文广新闻传媒集团(SMG)创办的东方网络电视在上视大厦正式开播。上海在电视行业“模转数”时期显露了更大的野心。
　　只要在家中安装了宽带网的用户就可以随时通过视频点播，收看到丰富多彩的数字电视节目，其发展的空间更被业内人士看好。
　　据了解，东方网络电视是继报刊、广播、电视、网络之后的又一个新媒体代表。家中装了宽带网的用户，可以真正实行电视节目的随点随播。
　　东方网络电视最大的优势在于，用户不仅能够通过电脑或电视进行视频点播，收看数字化的电视节目，而且能够进行网络浏览、竞价购物、心理咨询、收发电子邮件等，享受各类增值服务。
　　东方网络电视改变了传统电视“你播我看”的收视习惯，创造“你点我播，互动交流”的全新收视生活。用户可以自由决定播放顺序，不受电视台的限制。作为电视和互联网联姻的产物，东方网络电视具有高清晰度、高音质、高画质的特征。
　　同时，东方网络电视拥有得天独厚的节目资源，是一个融广电增值业务与电信增值业务于一体的运营平台，当前的目标是建成全国互联网上的在线节目点播库。
　　这种发展模式，绕过了基于有线网络系统发展的数字电视的机顶盒限制，也绕过了有线电视网络各地为阵的尴尬。据了解，上海的有线网络无法进入苏浙，而苏浙的有线电视网络也无法进入上海。
　　广电总局科技司司长王效杰在2004北京国际电视周上也曾承认：通过卖机顶盒的方式推广数字电视，确实是非常难。
　　广电和电信有一个共性，就是需要形成规模，只有形成规模，才会产生效益。用户数是产业规模最直观的指标之一，用户数量严重不足，成为了中国发展数字电视的首要障碍。
　　而各地有线电视台网的建设与电信及无线台自上而下，国家垂直投资的体制不同，据了解，该网的建设完全是一个自下而上的过程，筹资方式也多种多样。
　　中国的有线电视网络最初是繁荣广播电视的号召下由各地、各级广电或政府出面筹资建成，国家没有专款投资，各地自己筹资铺设，资金来源也很复杂，各省市有线电视台近20年来都在自己掏钱建设节目传输网络，产权归地方集体所有。当时的“四级办电视”，即县、市、省、中央四级纷纷开办无线台，随后再开有线台。
　　2001年“台网分离”之后，网络公司独立于电视台，各地留下了一大堆各种背景的有线电视网络公司。
　　经过整和后，一般各地只有一个网络公司，由于一些行业因素，某些省会城市有两个网络公司，一个省的一个市的，还有的地方不止两个，各个区县都有自己经营有线电视网络业务的公司。在管理上，广电部归国务院管，省网络公司归省厅管，市网络公司归市局管。但是广电网络不属于垂直体系，省厅的厅长无权任免市局的局长，整合困难最大的根源在于此。
　　而绕过这两个障碍，并且在长三角宽带用户已经有一定规模的前提下，无怪乎网络电视的发展更让业内人士看好。
　　共同繁荣也有可能
　　现在的所谓数字电视以后发展的方向很可能就是以数字形式传输的无线电视，而网络电视就能发展成互动点播的平台，所以两者可以参差发展，共同繁荣
　　网络电视由于突破了有线电视网的羁绊其实就是突破了地域的限制，能够进入苏浙的数字电视业。但是当记者致电访问南京广电网络有限责任公司以及杭州市数字电视有限公司的时候，两家公司都相当低调，表示市场都还未形成，争夺市场更无从说起。
　　据上海交通大学无线通信技术研究所归琳博士介绍，数字电视和网络电视也是能够共同发展的。就如电视刚出现时大家担忧电影的发展将走向衰落，但电影并没有如人们预期的灭绝，而仍然红火的发展着。网络电视缘起数字电视，但又是其中一个能自成体系的独立新业务。
　　现在装有机顶盒的数字电视虽然也有点播的功能，但基于传统的广播网，其实互动的功能非常有限。现在的所谓数字电视以后发展的主流方向仍然是广播式的形态，因为收看广播式的电视已经成为了百姓生活习惯的一部分。而网络电视就是真正能满足双向互动点播需求的数字电视，因为这是网络的双向互动的特点所决定的。
　　据了解，现在的争夺点在于，数字形式的电视内容电信网、广电网和计算机网络皆可以传播，而数字电视暂时国家也没有统一的标准，各地就各自发展。
　　同时，有能力运营这个项目的行业既看到了将来可能的巨大市场，也担心着技术不成熟情况下的风险，于是形成了现在宽带、卫星，广电准备拿电视来做电脑的事情，而电信准备用电脑来做电视的事情。
　　但这种争夺之势还未成气候，眼下在看好数字电视的投资者面对更大的困难是内容的缺乏。
　　据了解，如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。
　　在数字电视时代，技术上数字压缩技术使得电视频道资源成倍地增长，观众因为其付费提高也必然要求更加细分化和专业化的频道。如果没有区别于传统模拟电视的节目和服务，就很难吸引数字收费电视观众的眼球。频道细分化和专业化是数字付费电视的必然方向，而这无疑要求一个非常发达的内容市场作为基础和后盾。
　　在现有模拟电视为主的时期，存在一大奇怪现象即电视台“千台一面”。
　　中数传媒总裁孙玉胜对“千台一面”、“专业频道不专业”这一奇怪的现象作了思考和研究之后，在他2002年发表的“电视盈利模式的错位—频道专业化与付费电视”一文中得出结论：广告收入基本上是与收视率呈正向互动的，而收视率又与大众化密切相关。这就是说广告商投放广告要看收视率，收视率的提高必须使节目大众化，而大众化与专业化背道而驰。结果造成频道雷同。
　　这样的背景下，各系统对前景的展望都是有所顾忌的，发展的时候还需要互相倚重。