OVUM：电信公司面临在新兴市​场移动数据大战中失利的风险

4/29/2011，光纤在线讯 根据Ovum欧文的研究，如果移动营运商想要适应变化迅速的亚太区新兴市场，他们需要马上调整内容策略。

   独立电信分析师在最新的报告中指出，尽管电信公司是新兴市场内容领域当前的主导势力，情势即将随着3G而出现改变，因为设备和平台供货商主导的新配送平台(distribution platforms)将带来激烈的竞争。
 
   Ovum 欧文分析师暨报告作者 Angel Dobardziev 表示：“除非电信公司快速改变他们的策略和执行方针，他们的主导地位将会遭受挑战。”
 
   我们发现一旦消费者选购了数据访问费率方案(data access plan)，他们就会开始远离电信服务。事实证明，许多设备和平台制造商都在建立另外的内容分发平台，能更轻易地连接最终用户和内容供货商，而且比电信公司的平台速度更快且更便宜。最终这将会让移动营运商沦为类似带宽供货商的角色。
 
   虽然3G用户数占亚太区新兴市场整体用户的十分之一，我们预测到了2015年，它们的数量将增加为整体的三分之一。
 
   以外，我们估计3G设备出货量在2010年只占了整体设备出货量的四分之一。然而，我们预测3G设备出货将加速增长，在2015年时将占整体设备出货量的45%。
 
   中国和印度的本土设备制造商尤其积极进入市场，导致入门、中阶和智能手机市场细分被快速地重新定义。以往人们负担不起的规格，例如彩色屏幕和照相机已经逐渐普及到入门设备中，原本智能手机才配备的触屏也逐渐普及到一般手机中。
 
   Dobardziev 表示：“Android 智能手机的价格带在 2010年年底向下延伸到美金100元，让印度和印度尼西亚市场的消费者越来越能负担得起。” 

   Dobardziev 接着说到：“电信公司目前的移动内容策略变得越来越不足以应付它们现在面对的新挑战和竞争。关键议题是策略的明确性，电信公司究竟想从频宽还是从移动内容中赚钱，或是想要鱼与熊掌兼得。这个议题牵涉到位管道(bit-pipe)对上全面服务供货商的辩论核心了。”
 
   此报告表示专注于提供移动宽带和收取合理的内容费用，可能是电信公司有利可图的策略，但是可能跟作为位管道一样不受欢迎。其它选择是发展利落的内容策略，这需要彻底改变思维方式，并投资相当多的IT、人员和流程，才能促进落实这种策略。
 
   Dobardziev的结论是：“电信公司不要三心二意，选择同时执行提供带宽和提供内容的策略，下场可能会反而落得两头空。”
 
   如何从新兴市场的移动内容中赚钱 (Monetizing mobile content in emerging markets )
此报告是2011年的Ovum欧文标志性研究产品组合，由Ovum 欧文分析师为您在线优质的报告内容。
亚太新兴市场不包括澳洲、香港、日本、新西兰、新加坡、南韩和台湾。
 
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