华为中兴手机领域崭露头角

3/1/2012，光纤在线讯 中国两家最大的通信设备商华为和中兴将战争从通信设备领域带入了手机领域，并蚕食诺基亚、三星、LG等手机巨头的市场份额。

   此前两家公司虽然也做手机，但一直走运营商定制策略，基本上属于低端功能手机，可以说只是作为运营商打造通信设备解决方案的一部分而存在，在社会上默默无闻。完全没有想到它们短短两年间异军突起，成为手机产业的新双子星，并有望成为世界手机产业重要的玩家。

   据国内不少媒体报道，在于昨日开幕的世界移动通信大会（Mobile World Congress 2012，MWC）上，华为发布了号称全球最快、最紧凑的四核智能手机新品Ascend D quad和Ascend D quad XL，中兴通讯也发布了搭载Android 4.0操作系统的超薄四核智能手机Era，厚度仅为7.8 毫米。这两款手机所展示出的高级配置和优异性能，将两家意图进军中高端手机市场的野心表露无遗。而更多款式手机的发布让华为中兴更加引人注目。

   本届世界移动通信大会的主题是“重新定义手机”。手机智能化、娱乐化、PC化的新浪潮给了华为中兴发展的良机。

   据了解，中兴通讯智能手机销量2011年出货1200万部，2012年力争3000万部，到2015年收入超过1000亿元，跻身世界前三。华为终端2011年智能手机出货量达2000万部，今年计划销售5000万部~6000万部，力图在2013年跻身全球前五强。这个据说曾经不被华为看好的终端，转瞬之间成为华为最重要的部门之一。

   从传统的面向数量有限的运营商的通信设备领域转向面向亿万用户的消费电子领域，华为中兴将面临经营理念和经营策略的巨大挑战。传统终端厂商拥有渠道、营销和品牌等方面的强大优势。

   此前传统电信设备厂商如爱立信、飞利浦、阿尔卡特、西门子等公司手机部门曾领一时风骚，但都因为亏损选择退出了手机产业。华为中兴为何反其道而行之，又能否避免重蹈覆辙取得成功？

   笔者发现，十年前电信设备产业和消费电子产业泾渭分明，而未来通信设备业和消费电子产业有愈加融合统一的趋势，已经冒出苗头的比如Lightpeak、FTTH等，也许未来几年，通信厂商商将要面向用户销售光缆、光模块和ONU。通信厂商进军消费电子领域也许是一种趋势，而且伴随着移动互联网热潮，手机产业高度繁荣并展现出巨大的发展潜力，在电信设备市场接近饱和情形下，成为华为中兴增长的新选择。

   手机市场竞争激烈，几大巨头占据了大部分市场份额。对此，华为中兴都选择了主推1000元人民币以下的智能手机的策略，在国内国外大受欢迎。这块市场还没有多少巨头涉足，这意味着两家公司将会在低端智能机市场展开激烈竞争，并据此占领市场份额。在这个市场，两家公司在竞争中已经崭露头角，例如华为的C8650、C8500和中兴的N600及N606均销量过百万。据华尔街日报报道华为中兴手机在美国低收入家庭中大受欢迎。

   它们切入市场的策略无疑非常正确，而且也获得了良好的声誉，随着它们深耕智能手机和高端智能手机领域，凭借与运营商良好的合作、强大的研发实力、巨额的投入和日渐成熟的营销技巧，我们有理由对它们抱有更多的期待。