像光迅正源一样拿起新闻武器

10/19/2006，光迅的刘文先生今天发表了一篇有关光迅市场运作的好文章： 光迅：首家以新闻公关应对海外竞争。我们不仅赞成光迅这种积极的态度，也认同光迅发挥新闻在市场工作中的特殊作用的做法。
同光迅一样，武汉的正源光子也公布了自己参加AOE和推出4G 光纤通道模块的两条新闻。参加展会，推出新产品，发布新闻，正源光子也像他们的许多国际竞争对手一样，不仅在产品推出上迎头赶上，在市场运作上也迎头赶上。
光迅的文章，开门见山不仅指出新闻是一种公关手段，更指出新闻是应对市场竞争的好办法。光迅不仅是这样想的，也是这样做的。特别是在LR那篇著名文章之后不久发布自己的专利新闻，更让人印象深刻。实际上，光迅也已经是国际公认的中国大陆最领先的光器件公司之一（见我们关于日本FOE上RHK演讲的报道）。
传媒上的新闻，采访，评论，实际上是企业塑造无形资产的一部分努力，而且是很重要的一部分。特别在现今很多国内企业创新乏力，同质化竞争严重的局面下。对于上市公司来说，新闻，评论实际上还扮演了塑造企业股价的重要影响因素。还记得我们关于中国产品应该在国际市场上卖什么价钱的讨论吗？企业的新闻实际上也参与了企业产品的定价。善于利用传媒，重视同传媒的合作，从来都是对企业有利无害。
中国的光通信企业现今面对着做大做强的问题，可是关于如何做大做强，光靠提高制造能力，提高销售能力是不够的。企业的软实力同样需要强大。
9月29日的商业周刊里有这样一个市场运作的例子。荷兰喜力啤酒最近赞助了一项活动，但是从头到尾参加活动的人都不知道这个活动是喜力赞助的。喜力市场部表示，他们要吸引人们的关注，但是这种关注并不是一定要通过购买而来。为了达到他们的目的，他们制作并发行了一些网络视频娱乐短片，成千上万的人们下载了这些短片，喜欢喜力的人们就这样悄悄增长着。
在新的市场环境下，仅仅向用户展示你的产品已经不够了，你同时还应该展示的是你的品牌。中国企业们，请拿起你们的新闻武器吧。