AOL新节目的理论和实践意义

4/13/2006, 纽约时报报道，AOL公司CEO Jonathan F. Miller 上周在法国嘎纳一个国际电视节上表示AOL.com网站将在近期推出一个交互式的现场秀式的寻宝节目“Gold Rush”。曾经设计出“生存者”，“学徒”等经典现场秀节目的Mark Burnett 将负责这个节目的创意。

AOL希望就此吸引更多的因特网广告业务。除了这个节目，AOL还和其他一些内容提供商签订协议，准备在网上播出一些系列短剧。Miller先生表示：“我们都知道传统的媒体和因特网有一天要融合到一起，现在这种融合已经在发生了。而且它的发展将超过我们的想象。”

这两天很多人都在讨论ABC电视台要在网上播放热门电视剧欲望主妇的事情。AOL的这一新举措无疑又让这股热浪高了几分。在我们这个领域，继LR的LRTV之后，另外一个光通信网站Optical Keyhole也搞起了网络视频。可以说，通过CBS, ABC,AOL的网上节目的推出，互联网上的视频节目已经不可逆转。今后我们会看到更多这样的例子。

这两天在深圳3G峰会上北京邮电大学吕廷杰教授在发言中指出：为什么要上3G，是因为要适应互联网的发展。事实上3G是一个最好的、不仅是人跟人通信的解决方案，而且是跟计算机通信的解决方案。第二个原因，现在整个行业不景气，这个行业在寻找转型，电信企业如何生存，这就带来了要上3G的想法。我们运营商的业绩跟国际大公司的差距在什么地方呢？ 我们的电话资费并不是很便宜，是比较贵。现在运营商头疼的就是消费的量在下降，这是什么原因呢？因为我们的运营商是靠语音来支撑自己的业务。如果靠语音业务的生存模式，我们国家的电信业务已经走到消亡。所以它必须要转型，要转到如何支持各种内容的服务，这就需要一个舞台，所以就进入了3G服务。其实3G是我们的机会。上了3G以后，一定又会拉起电信发展的高峰。所以我认为通信产业发展趋势是通讯业跟传媒业的融合，第二是IPTV，是网络游戏类的业务。第三个是商业模式的业务。3G赚不赚钱无所谓，但是3G这个舞台很重要，大家都来唱戏。所以我觉得3G时代将会带来全新的理念，这个理念对广播电视的传统产业，如果有政策保护的话，将会是颠覆性的。但是如果他们都能够意识到这一点，这种产业将会是革命性的。  

吕教授的观点，我以为有一个地方要注明一下。就是我们认为多少带宽才算宽带，3G移动通信提供的3M下行带宽算不算宽带。国外有种提法，10M以上的到户带宽才算宽带。没有这样的带宽，AOL的用户要不断地去缓冲，观看，缓冲，观看，哪里会有广告商有兴趣。我赞成3G是个大舞台的说法，但是更准确的应该是宽带才是个大舞台。吕教授从理论上总结了电信运营商为什么要发展宽带，论述了宽带之后电信产业的变化，这也正是AOL的新节目所彰显的。