iPhone 5高补贴施压运营商：寄望LTE业务

导语：国外媒体今天刊文称，对AT&T等移动运营商来说，消费者仅仅积极购买苹果最新款iPhone仍然不够。它们还希望用户每月花更多钱去使用数据服务，以弥补iPhone销售补贴对利润的影响。

　　以下为文章全文：

　　移动运营商通常会为智能手机提供补贴，在用户签订两年使用协议的情况下为他们提供优惠。不过根据巴克莱分析师詹姆斯·拉特克里夫(James Ratcliffe)的说法，运营商对iPhone的补贴可能比对Android手机的补贴高60%。

　　他估计，运营商对iPhone的补贴约为400美元，而对其他智能手机通常仅为250至300美元。这意味着，在iPhone用户通过运营商购买手机的9个月之后，运营商才能从这些用户身上获得利润。而对于其他智能手机用户，这一时间仅为5到6个月。

　　因此在iPhone刚刚推出的几个月内，产品销量很大时，移动运营商的利润率将受到明显压力。新加坡移动运营商Starhub CEO尼尔·蒙特菲尔(Neil Montefiore)在今年8月的财报电话会议上表示：“我们总是说，一天一个苹果，你将不会有利润。”

　　尽管存在这样的问题，但全球移动运营商仍想要运营iPhone，因为iPhone帮助他们留住老用户、吸引新用户。苹果是唯一一家能让产品发布成为文化现象的手机厂商。上周五，全球果粉排队抢购新推出的iPhone 5。

　　在澳大利亚，运营商通过调整iPhone定价来减小财务压力。只有当用户使用更高档次的数据服务时，他们才能获得更高的补贴。在美国，运营商则调整了战略，使消费者在获得有补贴升级之前等待更长时间，并收取新的费用。在iPhone 4S推出的一个季度，AT&T、Verizon无线和Sprint Nextel的利润率都出现了大幅滑坡。

　　分析师预计，这样的调整将有利于运营商，不过新款iPhone的推出仍将影响它们的息税折旧摊销前利润率。根据汤森路透接触的4名分析师的平均看法，本季度，AT&T的利润率预计将从第二季度的45%下降至40.8%，并于第四季度进一步下降至35.7%。而Verizon的利润率则将从第二季度的49%下降至本季度的47.4%和第四季度的43.6%。

　　运营商希望，在购买iPhone 5后，用户能花更多钱使用移动数据服务。由于支持LTE网络，iPhone 5的上网速度比iPhone 4S快10倍。Guggenheim分析师Shing Yin认为，这是运营商的希望所在。不过这样的看法尚未得到证明，而iPhone 5用户也没有理由比其他LTE用户使用更多的数据服务。

　　新加坡最大的移动运营商SingTel表示，消费者对iPhone 5的订购已超过前一代iPhone，因为iPhone 5支持更快的网速。SingTel数字业务高管艾伦·刘(Allen Lew)表示：“从财务角度看，iPhone 5用户会使用更多数据服务。”

　　作为中国第三大移动运营商，中国电信也希望，iPhone用户能使用更多的电信服务。由于今年2月份开始销售iPhone 4S，中国电信对手机的补贴增加了50%，使得该公司今年上半年的息税折旧摊销前利润率比去年同期下降了4%，至38.5%。

　　苹果尚未公布iPhone 5在中国的发售计划，而中国电信的利润率仍将因iPhone而承受压力。不过该公司希望，iPhone从长期来看能提升每用户平均营收。中国电信一名高管称：“我们的补贴水平至少今年仍将较高。我们一开始就知道，需要更大的投资。”

　　许多运营商感觉到，由于iPhone的火爆，他们在运营iPhone时别无选择。富国银行分析师珍妮弗·弗里泽(Jennifer Fritzsche)表示：“这就像是与恶魔共舞，一面是祝福，一名是诅咒。”
来源：新浪科技