第二季中国移动互联网规模127亿 同比增109%

7/31/2012，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012中国移动(微博)互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。2012Q2中国移动互联网市场增速平稳，呈现稳步发展态势。

    注：艾瑞从2012Q2开始，为了与PC互联网市场规模统计口径保持一致，将对移动互联网市场规模统计口径做出相应调整，其中主要是移动购物市场由原来的统计交易规模变为统计其营收规模，主要原因在于电子商务的市场交易规模不能真实反映行业的收入状况，特此做出调整。

Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元



    根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国移动互联网市场规模达126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。艾瑞咨询分析认为，2012年第二季度中国移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头，主要推动因素在于：一是智能终端的加速普及不断促进移动互联网行业的快速发展；

    二是移动互联网网民规模持续增长，对移动网络服务存在巨大需求；三是传统互联网公司纷纷加紧对移动互联网领域的布局，推动了移动互联网整体市场的发展。从市场发展趋势来看，移动互联网继续保持高速发展的增长态势，具体到各个细分领域，移动购物、移动营销和移动搜索都保持着较高的增长速度，虽然移动互联网行业尚处于起步发展阶段，但每个细分领域都处于高速增长的发展阶段。

移动增值仍是移动互联网最大细分行业


    由于2012Q2移动购物市场规模统计口径由交易规模变为营收规模，移动增值仍然是移动互联网最大的细分行业。但是移动增值市场占比进一步下降，占整体市场规模的56.6%，主要是由于传统增值服务受到新型移动增值服务的影响，逐渐进入成熟发展阶段并有下滑趋势，而新型增值服务的实际营收目前尚不明显。移动购物受到传统电商快速发展的影响，处于高速增长的态势。此外由于智能终端的进一步普及和广告主认知的不断提高，移动营销和移动搜索行业市场规模也在不断攀升。

    移动购物：2012年第二季度移动购物市场保持较高的增长速度，移动购物交易规模为116.4亿元，环比增长74.5%，其中营收规模为25.9亿元，环比增长60.9%。这主要是由于本季度6月份由京东商城店庆促销活动引起的各电商公司之间激烈的价格战，吸引了大量用户的关注，用户购买积极性较高，带来了2012年第二季度移动购物市场的快速发展。

    艾瑞咨询分析认为，电子商务由于其行业特殊性，受季节和降价促销活动的影响较大，是移动互联网领域发展增速最快的细分行业。主要原因在于：第一，伴随智能终端的进一步普及，用户手机购物的习惯已经逐渐形成，传统电商网站借此纷纷推出客户端，发力移动购物；第二，淘宝无线处于绝对领先的市场地位，进一步影响用户的网购行为，刺激移动购物市场的发展。

    移动营销：2012年第二季度移动营销市场规模增速明显，发展态势良好，主要得益于广告主对移动营销价值的进一步认可和积极尝试。艾瑞认为主要原因在于：一是智能终端的普及速度加快，移动营销依托的外部环境发展良好；二是移动媒体、广告平台等产业链各方不断提升自身的价值，促进整个移动营销产业链的完善和共赢。

    移动搜索：2012年第二季度移动搜索市场环比增速25.8%，同比增速达到139.8%，移动搜索由于智能终端的发展刺激了市场重新兴起。主要原因在于：一是用户对搜索服务存在着显著的刚性需求；二是智能终端的屏幕、输入方式相比功能手机有一定的优势，用户体验相对较好，激发了移动搜索需求。但是，同样由于终端屏幕等方面的限制，移动搜索的盈利模式尚在探索中，PC搜索的关键词广告盈利模式已不能完全适用于移动搜索领域。移动搜索未来将是移动互联网重要的细分行业，但其盈利模式也必然要与移动终端的性能相结合，在优化用户体验的基础上提高变现能力。

2012Q3移动互联网市场趋势展望：

    根据市场发展情况，艾瑞认为，移动互联网尚处于快速发展的市场初期阶段，2012年第二季度市场整体发展趋于稳步增长的态势。相比Q1市场发展受春节假期季节性因素的影响，Q2增速逐渐攀升。同时，Q2电商几次大规模的价格战，引领了移动互联网行业的快速发展，这种高速发展的态势将继续持续到第三季度，在第四季度达到顶峰。

    艾瑞预测，2012Q3移动互联网仍将是整个互联网经济中增长最快的领域之一，同时，移动互联网经过一年多的快速发展逐渐趋于理性。其中，移动购物在传统电商企业的积极推动下，将充当引领整个移动互联网增长的重要角色。同时，受到季节性因素的影响，Q3也是电商大力发展的重要阶段。另外，智能终端的加速渗透以及广告主对移动广告价值认知的加深，将促进移动搜索、移动营销等细分行业的快速发展，营收和变现能力将进一步显现。