WCDMA面临三大挑战

9/12/2008,电信业重组将给WCDMA带来极大的商机。应该说，3G在中国的商用是一种必然。最近，有些市场分析人士认为，新联通将获得产业链最完善的WCDMA制式3G牌照。相关的准备工作据称也正在进行中。如果按照这一思路，未来的中国电信市场可能将迎来WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000三种3G标准共同繁荣发展的局面。

　　根据全球移动设备供应商协会(GSA)的统计，截至2008年5月29日，全球共有220个商用的WCDMA网络，占全球3G终端用户70%的市场份额。然而，在中国这个全球最大的电信市场，WCDMA过去是一波三折，未来更有待考验。在WCDMA、TD-SCDMA、CDMA2000三种3G标准中，WCDMA全球目前商用最广泛、设备成熟度最高、业务种类最多、终端品种最丰富，WCDMA拥有诸多毋庸赘言的优势，打一个比方，在三种3G标准中，WCDMA好比是长子，既然是长子，就得承担比其他兄弟更多的责任和义务，特别是在中国电信业重组后的背景下，WCDMA要真正取得成功，还得面临三大挑战。

能否实现3G叫好又叫座

　　众所周知，自从2001年10月1日，日本第一大运营商NTTDoCoMo率先采用WCDMA标准，启动全球第一个3G商用网以来，3G一直没有摆脱技术叫好，但是收入不叫座的尴尬局面。

　　NTT DoCoMo在3G上的领跑策略并没有带来好运。2002年前三个季度，NTT DoCoMo在纽约和伦敦上市没多久，股价便由于业务连续报亏而持续大跌，2002年9月更是探底，一时让NTT DoCoMo不知所措。

　　不仅日本运营商如此，紧随其后上马WCDMA的欧洲3G运营商也纷纷陷入了3G业务收入增长缓慢的窘境。3G风潮热起之后，在欧洲最先启动3G并且推进力度最大的和记黄埔，从2003年4月开始，在英国、意大利、澳大利亚、奥地利和瑞典等5个国家相继开通以“3”为品牌的3G服务，均采用WCDMA标准。和黄公司2003年上半年财务报表显示，3G业务2003年上半年收入仅为2.45亿港元，净亏损额高达22亿港币。此外，沃达丰等移动通信巨头在3G商用上也鲜有亮色。经过数年的积累和沉淀，有些运营商甚至不再相信3G能提供“杀手级应用”的说法，它们变得保守，开始重新审视3G的业务发展策略，3G能否实现叫好又叫座呢？

　　如今，即将轮到中国商用WCDMA了，WCDMA能否摆脱此前曲高和寡的尴尬，实现叫好又叫座呢？对此我们还是很有信心的，因为中国拥有13亿人口，超过6亿移动用户，拥有无数个极有想象力的天才，再匪夷所思的念头，在中国都能变成现实(比如山寨机)，而未来的移动通信世界是创意改变一切的时代。再小的创意，乘以中国庞大的用户规模，都将促成足以影响世界电信业格局的巨变，加之此前中国电信业探讨业务创新已有好多年，对于移动互联网、移动信息化、移动固网融合等前沿课题的认识已经非常深刻，厚积薄发，相信未来中国的WCDMA会给业界一个惊喜。

能否平衡电信市场格局

　　重组后的中国电信市场上，将会出现新移动、新电信、新联通三足鼎立的局面，而其中，以综合实力而论，新联通相对而言弱小一些。业内有专家从目前的态势预测未来的3G局面，基本上是新移动运营TD-SCDMA，新电信运营CDMA2000，新联通运营WCDMA。让实力最为弱小的新联通运营商业成熟度最高的WCDMA标准，本身也体现了决策层希望进一步平衡电信市场格局的良苦用心。

　　当前就WCDMA在全球的普及性、终端多样性(全球超过1000款的手机)、成熟度(3.5G的HSPA已成功商用)等多方面来说，发展预期比其他两种标准要好。然而电信市场的竞争往往并不是一个单纯的技术问题，还取决于资金、人才、政策甚至时间等多方面的因素，这几个方面，新联通并不占什么优势。尤其是在3G业务盈利能力还普遍有待考验的背景下，WCDMA能否使其后来居上呢？纵观全球WCDMA市场发展历程，有这样几个方面的经验值得借鉴：一是差异化服务展现品牌效应；二是适当的低价策略培育业务市场；三是细分用户市场，开发特色业务；四是加强对上下游企业的控制；还有最重要的一条，就是在恰当的时候果断引入3.5G技术——HSPA，HSPA技术的引入无疑是WCDMA市场发展的转折点，全球主流WCDMA运营商基本都是通过部署HSPA网络和高速数据业务的实现，一举扭转竞争颓势，确立市场领先地位的。

　　他山之石，可以攻玉。WCDMA能否担当起平衡中国电信市场格局的重任呢？我们拭目以待。

能否培育出健康的产业链

　　如今的全球的电信产业链常面临这样的问题，运营商处于强势地位，采购经常追求低价，致使制造企业无奈以低价搏市场，利润被压缩到最低甚至为负。因此在不少招标中，厂商的利润很薄，甚至出现赔本赚吆喝的情况。前不久进行的一次招标中，再次传出消息，个别厂家为了取得较大份额，不惜报出“地板价”，不但搞得竞争厂家措手不及，为该厂家自身的未来发展也投下了阴影。如果运营商真的全部接受了所谓“地板价”，表面上看好像是压缩了建网成本，但实质上损害了整个产业链的发展。

　　产业链好比是自行车链条，一环套一环，每一个环节都需要上油保养，如果一味追求利润向某个环节输送，必然导致链条的崩断。英国经济学家克里斯多夫认为，市场上只有产业链而没有企业。未来的竞争一定是产业链与产业链之间的竞争，而不是企业与企业之间的竞争。在电信世界里，未来运营商之间的竞争已经不再是某个环节的竞争，而是整个产业链的竞争。整个产业链综合竞争力决定着其中每个企业的竞争力。能否培育出健康的产业链，将直接关系到中国电信业的整体发展，关系到中国电信业能否做大做强，能否走出去。

　　作为全球3G标准中产业链最成熟的WCDMA，很快将在中国迎来招标的大考，然而，肩负着3G业务创新、平衡重组电信格局重任的WCDMA，还能禁得起几个“地板价”的考验呢？众所周知，为了WCDMA这颗独苗，不少企业可是多年前就投入了巨额的研发资金，用十年磨一剑来形容都毫不过分，如今正是准备大显身手的好时候，这些企业自身又能抗得住几个“地板价”呢？

　　WCDMA只是一个新的理由，健康的产业链是电信市场任何时候、任何领域都不可或缺的，目前WCDMA在全球的商用中，商用情况比较好的基本都是得益于运营商、制造商、芯片开发商、内容开发商等全产业链各个环节茁壮成长与密切配合。希望这一幕由健康的产业链配合演出的“群英会”能够在中国掀起新的高潮。