扫描中国互联网视频业务发展

9/3/2008,根据用户体验方式的不同，互联网视频业务可以分为两大类：网络视频直播和网络视频点播。根据业务服务内容和形式的不同，网络视频直播又包括专业影视节目直播和摄像头信号网络直播，网络视频点播包括专业影视节目点播、共享短视频点播、商业视频点播、资讯嵌入式视频。上述业务中，共享短视频点播、专业影视节目点播和专业影视节目直播是目前用户最为广泛、发展前景较为看好的三种互联网视频业务形式。

共享短视频点播业务发展现状及前景

    共享短视频点播也称为视频分享或播客，是指由视频服务网站提供服务器空间供用户上传各种视频短片并开放给所有其他用户点播观看的一种视频服务形式。互联网上最成功的短视频服务商是YouTube，成立仅一年半，短视频日均浏览次数就达到了1亿次，消耗美国互联网总体带宽的20％到30％。其2006年10月被Goolge收购，一年后，YouTube的视频播放数达到一天数亿次。以YouTube为代表的共享短视频服务在美国已经成为与传统电视一样重要的媒体力量，美国总统大选候选人也开始把YouTube作为重要的宣传平台。

    国内第一家视频分享网站是2005年诞生的土豆网。到2006年，国内视频分享网站数量已达到150家左右，但这些网站普遍只有10～20兆带宽，只能保持低成本小规模缓慢发展。由于视频分享网站本质上提供的是基于B/S架构的短视频点播服务，因此，随着用户数量的快速增长，带宽成本投入也会急骤上升，那些资金实力有限的视频分享网站由于无法提高带宽以确保用户体验，很快就会被市场淘汰。业内人士预计，到2008年，能继续生存下去的专业短视频分享网站将不足10家。

    但是，随着门户网站播客频道的出现，短视频分享领域出现了新的变数。2005年前后，中国主要的三大博客网站均获得巨额风险投资的支持，但历时一年多的扩张圈地，庞大的用户量和尴尬的收益模式拖垮了几家独立的博客服务商，反倒是那些后发制人的门户们成为目前博客业务蓬勃发展的最主要受益者。虽然盈利模式不清晰，但博客为门户网站贡献了大量低成本或无成本的信息内容，为聚拢人气起到了推波助澜的作用。新浪、搜狐、QQ之类的传统门户网站由于资金实力雄厚，又具备广泛的用户基础、广告客户基础和网站经营经验，未来很有可能超越专业视频分享网站，成为最主要的短视频服务提供商。

    虽然用户规模已经十分巨大，但到目前为止，国内外的视频分享网站还没有找到足以支撑发展的盈利模式。领先的共享视频服务商在广告经营方面已经作出了尝试，但效果差强人意。据土豆网CEO介绍，土豆网已经有了大约50个广告主，包括百事可乐、可口可乐、英特尔和Viacom这样的大企业。但这些企业目前在视频分享网站投放广告属于实验性质，投入规模并不大。整个行业的普遍共识是，广告盈利是发展方向，但目前为止广告主们还不能认同短视频点播的营销服务模式，广告营收水平还处于象征主义阶段。

    短视频点播服务作为一种新媒体形式，要想得到广告主的认同，需要有效解决两个问题：即受众群足够大；承载广告的视频内容要合法且格调不能低俗。从YouTube、优酷、土豆等网站公布的点击量数据看，视频分享服务的用户群数量已经足以支撑大规模广告业务的经营，但在这种情况下，共享短视频网站的广告营收依然处在低水平上，原因有二：①用户上传的大量短视频内容或者版权存在问题或者格调低俗，广告主出于形象考虑，不愿意将广告通过这样的内容进行承载；②共享短视频点播对受众的影响力还没有被广告主普遍认识到，市场信息的传递经常存在一定的滞后。

    为了打开局面，共享短视频网站一方面需要通过加强审核规范等手段尽快解决用户上传内容的版权和格调问题，另一方面也要利用适当的手段向广告主们普及宣传共享短视频的广告营销价值。

    除广告以外，待条件具备后，与短视频有关的前向收费也可能成为一种重要的盈利模式。所谓条件具备是指3G后移动互联网实现高速接入，面向移动终端用户的短视频点播服务有可能快速增长，基于短视频的彩信类前向收费服务有可能受到用户欢迎。此外，如果移动互联网接入按照流量计费，短视频服务将为移动运营商的数据流量收入作出重要贡献。

专业影视节目直播业务发展现状及前景

    专业影视节目直播是指通过互联网向用户提供电影、电视剧以及电视娱乐节目的实时直播和轮播的服务。影视节目资源主要来自于电影公司和电视台，直播运营网站提供平台聚合这些资源并且通过传输网络传送到直播受众。目前这类直播运营网站主要有PPLive、PPStream、QQLive、UUSee、MySee等。由于直播技术壁垒比较高，所以专业影视节目直播服务提供商数量不多，市场集中度比较高，2006年国内前三家服务商访问流量的市场集中度已达到76％。在市场发展初期，直播视频服务商为了吸引用户，提供了大量国内外电视台频道的网络转播服务，后随着市场的逐步规范，电视节目转播需要与相关电视台建立授权关系，而有些电视台或某些频道不愿意与网络直播服务商合作，因此，目前网络视频直播的内容已经从电视台节目网络转播为主过渡到自编影视节目频道为主。所谓自编影视节目频道是指将一个类型的影视节目按一定顺序循环播放形成轮播频道，如一部电视剧全部剧集的轮播，一个影星全部影片的轮播等。随着风险资本的引入，主流的网络直播服务商已经具备实力通过购买或收入分成等方式与内容提供商合作，获得正版影视内容。但据观察，目前几家主要的网络直播服务商提供的直播节目中仍有相当一部分属盗版。

    目前国内专业影视节目直播服务的用户群规模已经很大，据艾瑞市场研究公司的统计，2007年1月至8月网络直播服务平均月度访问人数达到1000万左右，但由于宽带用户数量、带宽水平和内容丰富程度等因素限制，目前用户发展速度已经进入缓慢增长期。未来发展可能需要进一步细分市场，通过提供更专业、更具针对性的内容来吸引更广泛的用户群来使用视频直播服务。目前专业影视节目直播厂商主要通过后向广告经营来获得收入。

    利用传统C/S或B/S架构的网络视频直播服务已存在很长时间，但作为一项可经营的业务，是从2005年P2P流媒体技术引入开始的。从这个意义上说，普通的互联网企业与拥有网络资源优势的电信运营商站在了同一个起跑线上，而那些掌握P2P流媒体核心技术的企业则比电信运营商更有能力发展网络视频直播业务。事实上，目前国内提供视频直播服务的互联网企业也正是那些拥有核心P2P流媒体技术的厂商，包括PPLive、PPStream、QQLive、悠视网(UUSee) 、青娱乐、沸点网络电视等。

    虽然用户数量和使用时长都已是很庞大的数字，但目前为止直播服务提供商都没有实现盈利，领先企业刚刚达到收支平衡状态。按PPLive和悠视的发展规模推算，2007年国内视频直播广告市场总收入规模在2～2.5亿元左右。2008年将处在快速发展期，广告收入有可能较2007年翻番。

    PPLive的发展有些类似P2P音乐分享软件Napster和Kuro，但Napster和Kuro的商业营运机构最终都因为无法解决版权问题倒闭了。在某种程度上，PPLive是Coolstreaming的模仿者。Coolstreaming是一个香港大学的博士生编写的P2P直播软件，由于香港有关版权的相关法律管理更严格，2005年底Coolstreaming就停止了更新服务，更没能进入商业运营阶段。国内由于相关管制环境要宽松很多，PPLive们都已经进入大规模商业化运营阶段，但目前为止，这些企业并没有很好地解决版权问题，来自上游内容提供商的版权诉讼风险仍是威胁网络视频直播业务长期发展前景最主要的障碍。此外，随着IPTV业务的普及，网络视频直播将面临一种具有很强替代作用的异质产品竞争，IPTV服务虽然通常是收费服务，但其画面质量明显优于目前的互联网视频。

    基于上述原因我们认为，短期内网络视频直播的用户量和广告经营仍将快速发展，但从长期看，其发展前景并不明朗，通过电脑屏幕收看直播影视节目的用户毕竟只是很少一部分，未来随着移动网络带宽和移动终端的发展，网络视频直播有可能获得更广阔的用户基础。

专业影视节目点播业务发展现状及前景

    专业影视节目点播是指网络视频服务提供商(包括专业视频网站、综合门户的视频节目频道、电视台下属网站等) 将一些由影视行业专业人员制作的视频内容通过互联网提供给用户点播收看的服务。影视节目的内容主要包括电影、电视剧以及一些受欢迎的电视娱乐节目和专题片等。

    影视点播的经营主体主要包括4类：电信类、专业类、广电类和门户网站类。电信类是指提供影视点播的电信运营商，包括中国电信(互联星空、信息港)、中国网通(CNCMAX、信息港)。专业类是指与电信运营商关系密切、专业经营影视点播业务的SP，包括鸿波网视、优度宽频、九州梦网等。广电类主要是指境内外的电视台及其旗下网站，如央视国际网络、东方宽频、凤凰网等。门户网站类是指开设宽频频道的传统门户网站，如新浪、搜狐等。此外，随着P2P技术的发展，从2007年开始，一些P2P视频直播服务商也开始提供影视点播服务。

    前两类服务商提供的影视点播内容通常更综合、更丰富、播放质量更高，但相应的内容获取成本，带宽、服务器投入成本也更高。从服务目的看，电信类服务商提供影视点播服务，一方面是为了增加对接入用户的黏性，一方面也是为了直接产生增值业务收入；专业类服务商只有一个目的，就是直接盈利；广电类服务商提供网上节目点播服务主要是为了丰富服务手段，直接前向收费情况很少；门户网站提供影视点播主要是为了丰富服务内容，带动网站流量，间接服务于网站整体的广告业务经营。

    对于用户而言，影视节目点播服务有收费和免费两种。一般情况下，免费节目的片源较老、种类较少、画面质量相对较差，码流一般为300kbps，而收费节目片源较新、种类较多、画面质量高，播放码流为600～700kbps。电信运营商和专业影视服务SP提供的一般是收费节目，电视台、综合门户网站提供的一般是免费节目。有些服务商则同时提供免费节目和收费节目。总体上看，目前为止专业影视节目点播以收费服务为主，收费方式包括按次计费或按时间段计费(包月、包年) 。

    从用户市场份额和收入市场份额看，电信类和专业类服务商占据主导地位。据调查，在用户份额方面，中国电信的互联星空和网通系列网站(北京宽带网、CNCMAX) 的用户占全部影视点播用户的比例超过50％(不包括视频直播网站的点播频道用户) 。在收入份额方面，互联星空及其合作SP的前向收入占整个行业影视内容前向收入的60％强。事实上，长期以来，国内的专业影视节目点播流量主要集中于互联星空。但2007年中以来，由于多方面原因，互联星空影视频道的流量下滑比较严重，而其他视频点播服务网站由于网络资源的限制和替代品的挤压也发展缓慢。总体上看，目前以前向收费为主要盈利模式的专业影视节目点播网站的流量呈逐渐下降的趋势。

    随着P2P流媒体点播技术的成熟和广告盈利模式的出现，电信运营商在影视点播业务领域占主导地位的局面也正在被打破。P2P技术的发展使得专业视频直播服务商有能力介入点播服务领域，此外，一些传统的影视点播SP如激动网、鸿波网视、新华电信宽带等也开始尝试推出加载广告的免费影视点播服务。
    (注：本文中所讨论的互联网视频业务不包括IPTV业务。) (来源：中国联通网)