今年美网络广告收入有望达90亿美元

新浪科技讯 北京时间4月26日消息，摩根斯坦利著名分析师玛丽-米克尔(Mary Meeker)近日预测，随着新工具和目标广告的出现，网络广告产业的前景非常光明，2005年美国网络广告销售额将从2004年的80亿美元增至90亿美元。上世纪90年代末，米克尔曾因极大推动了网络股的发展而被业界称为“网络女皇”
　　米克尔表示：“我认为美国企业的网络广告支出还将继续增长。到目前为止，网络仍然是利用率最低的广告媒体，在美国广告支出中所占比例不足3%。”米克尔以eBay举例，eBay通过一个平台将买卖双方联系在一起，她自己也从中获益非浅。目前在美国分类广告市场中，eBay占据了62%的市场份额。
　　米克尔表示，不论是eBay，还是网络搜索巨头Google，它们的首要任务都是提升用户的体验，并建立一种可实现持续增长的运营模式。能够提高用户利用率的新工具以及目标广告的出现，将对网络广告市场继续扩张起到关键作用。随着一些大公司的加入，人们对网络广告的信心将进一步增强，2005年美国网络广告销售额将从2004年的80亿美元增至90亿美元。
　　米克尔认为，未来搜索广告和显示广告有融合的趋势。她以Google新推出的视频搜索服务举例，称未来用户可以使用Google的这项服务查找高尔夫球明星泰格-伍兹(Tiger Wood)在美国公开赛上的致胜一击，如果内容拥有者提供授权，Google可以通过PayPal等服务向用户收取视频回放费用，或者Google在为用户提供视频回放前先播放一段商业短片。
　　米克尔表示，当一个产业处于高增长期，或者企业的市场占有率由25%增至50%时，它们有条件赚取高额的利润。摩根斯坦利预测，2011年宽带网络在家庭中的普及率将达到50%，因此目前数字广告产业已经进入高增长轨道。与此同时，手机广告的重要性也在逐步提高。她说：“全球互联网用户人数已经达到9亿，这些用户的不同之处仅仅在于访问速度、语言以及访问设备。”