网络广告连续三个季度增长

11/12/2003,搜狐IT，在第二季度，网络广告销售实现了连续第三个季度增长。互动广告局（IAB）的数据显示，第二季度网络广告的销售为16.6亿美元，比一年前增长了14%，比第一季度增长了1.7%。今年上半年的网络广告销售达到了33亿美元，比去年同期增长了11%。不过，网络广告距离2000年第二季度的20.9亿美元还有相当差距，但是在连续七个季度下滑之后显然已经出现了反弹。为IAB编写报告的普华永道表示：“这是一个已经实现反弹的产业，而且将持续增长下去，但是不会像早期那样大幅增长。”IAB的数据是根据对100多家顶级网络广告公司的调查而得出的，这与TNS Media Intelligence/CMR调研公司的数据有一些差异，该公司表示上半年的网络广告销售为32亿美元，比去年同期增长了15%。好几家传媒公司都表示第三季度的广告收入出现了大幅增长。雅虎表示，第三季度的广告相关收入为2.451亿美元，比去年同期增长了48%，纽约时报数据公司的收入达到2180万美元，增长了20%，这主要来源于广告。但是，如果没有美国在线的拖累，上半年网络广告的结果会更好。美国在线的广告收入下降了45%，只有4.05亿美元。不包括美国在线的话，上半年的在线广告收入将增长28%。时代华纳媒体和通讯集团董事会主席洛甘表示，美国在线明年将实现三年来广告收入的首次增长。U.S. Bancorp Piper Jaffray分析师拉法奇预计，网络广告收入下半年将加速增长，2004年的品牌广告收入将比今年增长15%到20%。但是出版商也有麻烦，付费搜索广告第二季度已经占到了在线广告的31%，去年同期只有9%，这抢走了其它广告格式的很大一部分生意，导致其它格式下跌了14%。雅虎的大部分广告收入来自付费搜索。旗帜广告是最大的输家，从去年第二季度占总量的32%减少到今年的22%。IAB总裁斯图尔特表示，搜索的成功将使品牌广告商寻找新的多媒体广告格式。普华永道的佩特鲁斯基表示：“搜索的增长是以其它格式为代价的，但是我不认为这是长期趋势。”他表示，越来越多的美国人在家使用宽带，因此广告商将增加富媒体广告上的开支，虽然这种广告第二季度大幅增长，但是仍然只占总量的6%。Unicast副总裁萨瓦里诺预测，富媒体广告明年第一季度将比今年第一季度有三倍的增长。TNS Media Intelligence/CMR的数据显示，在美国广告市场上，网络广告的份额仍然很小，网络广告收入今年上半年只占广告总开支的5.2%，去年同期是4.8%。（编译：搜狐IT Unifytruth）