未来三年网络广告将连升三级

广告效果得到认可 未来三年网络广告将连升三级 
转自： 中国经营报  
　　网络广告一直都是门户网络媒体主要收入来源之一，在网络门户早期发展起到了重要的作用，尽管由于近两年网络短信和网络游戏的异军突起，使得网络广告在网络公司的收入比例上有所削弱，但中国的网络广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。

　　华尔街著名的互联网分析师———SafaRashtchy(萨法-拉施特奇)先生今年9月经过一周时间对中国互联网市场的调研拜访后认为：“中国目前的网络广告市场远比我所预期的要好，并且取得了更快的发展。”

　　来自上海艾瑞市场咨询公司网络广告监测产品iAdTracker对2003年中国网络广告统计数据显示，7月网络广告投放总额达到了8763万元，成为网络广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，应该看到的是，虽然今年4～6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭，但网络广告却并没有受到负面影响。

　　根据iResearch的预测，2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。

　　前提：网民数量高速增长

　　来自CNNIC的最新调查显示，截止到2003年6月30日，我国的上网用户总人数为6800万人，艾瑞市场咨询根据CNNIC历次中国网民调研数据，并根据中国的经济发展情况预测，2003年以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国网民将达到1亿5千万人。

　　企业做广告自然就是要让更多的受众了解广告的信息广告，网民的增多意味着网络广告可以更加广泛的传递到目标受众，将企业的品牌和声音传播得更加远，可以被影响的人越来越多，自然就会有更多的广告主来青睐网络广告了。

　　支撑：广告效果得到认可

　　广告的目的在于为企业树立形象、引起顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度和美誉度。

　　艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。

　　艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现：一半以上的网民点击／观看广告后会促使自己产生对该广告主的购买行为，其比例为52.6%。35.4%的网民表示不知道，属于可能购买也可能不购买的情况。

　　我们可以发现网络广告不仅在塑造品牌和形象推广方面能够具有良好的效果，而且对于促销商品也具有很好的推动作用。广告主对网络广告效果的认可，也是促进网络广告市场日渐火爆的主要原因之一。

　　源泉：不同行业网络广告主齐头并进

　　根据来自艾瑞市场咨询(iResearch)的网络广告监测产品iAdtracker对2003年1～7月中国网络广告统计数据显示：2003年1月～2003年7月，新增网络广告主752家，其中网络服务类新增网络广告主最多，有136家，其次是IT产品类，新增广告主122家，教育出国类和房地产类也分别增加了99家和87家广告主。相比较而言，今年增长比较引人注目的是房地产厂商广告。

　　更多的传统行业的广告主热衷于网络广告的投放，是网络广告业欣欣向荣的预兆，网络广告的发展有了更多的发展的源泉，不会仅仅局限于IT业产品的广告主，网上房展、网上车展成为了一道道美丽的风景线，网络广告将呈现出百花齐放的繁荣景象。

　　网络广告没有让网络公司一夜爆富，但却是网络媒体连绵不断的财源，随着中国网络环境的不断发展，网络广告业必将成为一个引人瞩目的产业，值得所有关注网络经济发展人事的热切关注。上海艾瑞市场咨询公司曾明发

　　相关链接

　　2006年全球网络广告将达80亿美元

　　根据美国网络咨询公司eMarketer的最新调查全球互联网广告的投入正保持稳步高速的增长速度。估计到2006年全球互联网广告收入会达到或超过80亿美元每年的惊人收入。

　　eMarketer预计，从2003年到2005年的网络广告收入分别为63亿美元、68亿美元、72亿美元，到2006年，广告市场才能恢复到2000年81亿美元的水平。不过2006年的网络广告收入只占整个广告市场份额的2.8%，与历史记录的2000年相比，虽然网络广告收入同为81亿美元，不过2000年所占的份额达到3.3%。可见，自从2000年网络经济泡沫破裂之后，到2002年网络广告跌入最低潮，直到2006年还无法完全恢复元气。赞助形式网络广告效果最佳

　　据DynamicLogic市场调查公司的一项最新调查数据表明，不管是弹出式网络广告，还是条形网络广告，它们都比不上以赞助商身份出现的网络广告那么有影响力。调查表明，以赞助形式出现的网络广告在品牌认知度、购买愿望等广告最终效果上都要远远高于以普通形式出现的网络广告。

　　这项调查结果还显示，在体育用品、女士服饰等广告领域中，以赞助商形式出现的网络广告最能获得网民们的认可。这种形式的网络广告所提供的网上购物链接往往能获得很高的点击率，与此相应的产品知名度和产品销售量也会有相应的提升。搜索引擎广告被看好

　　eMarketer的CEO拉姆齐认为，搜索引擎相关广告以及基于宽带资源的网络广告是今后网络广告市场非常有潜力的两个模式。似乎是有些巧合eMarketer发布这个报告的同时，Yahoo公司以16.3亿美元的费用收购的搜索引擎公司Overture，这次收购被看作Yahoo转变以及加强公司网络广告市场前景的一个举动。到目前为止，GOOGLE，MSN都在提供更好的搜索引擎服务，市场竞争也愈发激烈。

　　美国广告署CEO格雷格说：真正竞争的时代到来了，网络广告有无限的前景。网络分类广告成网络广告中的生力军

　　由于分类广告最能体现互联网的搜索和交互功能以及跨地域的优势，其定向投放能力和受众区分能力都较普通的旗帜广告与巨幅广告来得出色，越来越多的受众已经开始习惯于在网络上查询分类广告