美国报纸分类广告面临网络广告严重威胁

    8/8/2003,ChinaByte消息：传统报纸正开始与基于网络的竞争对手就寻求帮助型分类广告市场展开激烈竞争。
　　竞争在本周升级，CareerBuilder.com近日宣布，公司已经与美国在线和微软MSN订立了独家合同，后者将不让竞争对手Monster.com继续利用AOL和MSN这两个流量最多的网站。
　　CareerBuilder公司这个协议是否有效仍有待观察，但是由新闻巨头Gannett、 Tribune 公司和Knight Ridder等设立的合资企业所发出的信息是清晰的：报纸行业将花大力阻碍网络竞争对手，不让Monster.com和雅虎公司HotJobs.com这些网站染指它们垂涎欲滴的寻求帮助型分类广告市场。
　　一名证券分析师时，此举绝对是一个防卫举动。它同时也承认了在线广告浪潮并没有终结。
　　上述协议的签订时间正值报纸业所有分类招聘广告营收急剧下降。美国报纸协会称，近年来报纸分类广告营收已下降了一半，从2000年的87亿美元降至2002年的43亿美元。
　　报纸业长期起来一直企图以收购诸如CareerBuilder这类在线企业的方式来取得竞争优势，但现在报纸业正在把更多的资源投进竞争。
　　这是因为，虽然整个招聘广告开支呈大规模下跌，但是报纸业已经看到了在线招聘广告的成功。美国报纸协会说，一些报纸报告说，与比去年同期相比，广告营收获得了两位数增长。然而，在就业市场反弹之前，网络招聘广告对报纸的影响会不得而知。
　　美国报纸协会读者综合部门副总裁Bennett说，网络是有一定影响，但在目前时段尚不清楚这种影响究竟有多大。显然，经济状况是导致招聘广告营收下降的最大原因。
　　报纸行业并没有坐以待毙，反之，它耗资2.65亿美元发动了反击攻势，目的是夺回这个市场。CareerBuilder与美国在线的合同为期四年，金额为1.15亿美元；与MSN的合同时间是五年，金额达1.5亿美元。(ChinaByte)