网络广告术语

标题广告(BANNER AD)：和广告主选择的位置相链接的网页中的图片（例如，广告主的站点、微型站点、突然弹出页面等）。标题广告现在是普通的网络广告形式。 
广告产品(AD PRODUCT)：站点的特定的广告机会。广告产品的例子包括标题广告、过渡广告、柱状广告等。

ACCIPITER： 网络中最先进和最流行的广告管理软件之一。

广告请求(AD RUQUEST)：(广告印象数)向服务器发出请求把广告返回到一个适宜的页面。IAB推荐了测量网络广告的标准。

广告服务（ADS SERVED）：每次用户向服务器发出对内容和广告的请求，服务器返回广告。

动画的GIF动画（ANIMATED GIF）：把一个文件中GIF文件组合成动画，将导致多个图片按次序显示，呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效，也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。

审计（AUDITOR）：第三方跟踪、计算、测量并且认证标题广告的请求，或者对站点的报告系统进行认证。

带宽（BANDWIDTH）：在某一时刻能够通过传播线路传输的信息容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

标题广告之外（BEYOND：THE：BANNER）：指的那些不是标题广告的广告，例如插播广告，流式视频广告等。

浏览器（BROWSER）： 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

缓存（CACHE）：在客户机或者企业或者ISP的服务器里的储存浏览器显示的网页的文件。这将加速网页的浏览，因为网页是从当地的电脑下载倒客户机中，而不是从网络中。企业和ISP经常使用一个通用网关使许多人观看同一个页面。

频道（CHANNELS） ：和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。

聊天（CHAT）：网络中的交互沟通。在聊天室中你可以实时地和其他人聊天，但是只能打字而不是口头聊。

点击流（CLICKSTREAM）：用户一个站点一个站点的浏览，或者在一个站点的页面之间浏览留下的电子路径。

点进CLICKTHROUGH）：点击把用户和广告主站点链接的标题广告或者其他广告的行为。

点进率（CLICKTHROUGH RATE）：总体印象数中点进的比率。

COOKIE：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。 

复制（COPY）： 在一个广告上印制文字。

创意（CREATIVE）：广告的设计等艺术工作的概念。

千人成本（CPM）：每千次印象数成本。广告主为它的广告显示1000次所付的价格。

人口统计特征（DEMOGRAPHICS）：人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、邮政编码和收入等。

动态轮换（DYNAMIC ROTATION）：轮换、随机的基础上传递广告，以使消费者看到不同的信息。也使广告在站点的不同位置出现。

电子商务（ECOMMERCE）：通过网络销售产品或者服务。

接触频次（FREQUENCY）：某个人暴露于广告的次数。

GIF – 图片交换格式的简称（GRAPHIC INTERCHANGE FORMAT.）网络中标题广告的最普通的压缩格式。

点击（HITS）：用户在网页的行为引起的服务器方的事件。点击可以测量站点的流量活动。但它不是最可靠的各站点比较的测量标准，一个页面有5个图片元素，当被观看的时候将产生6个点击数（HITS），而一个页面如果没有图片将只产生一个点击数（HITS）。

刊例价格表（RATE CARD）：包含现在所实行的广告产品和包装的价目和一些说明。

到达率（REACH）：看见某一个广告的总人数。

富媒体（RICH：MEDIA）：能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

站点随机/网络随机（ROS/RON (RUN OF SITE/RUN OF NETWORK)）为广告主提供到达网络中广泛的受众的机会。站点随机提供了到达对某种服务感兴趣的目标，但是没有特定的定向标准。

搜索引擎（SEARCH ENGINE）： 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数，相关指数可以通过一些专门的目录列表或者通过WEB流浪者、机器人、爬行者和蠕虫。比如：YAHOO, LYCOS, INFOSEEK, EXCITE 。

赞助（SPONSORSHIPS）： 赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起，这方面的例子是“由某某带你到某处”的过渡广告，和有广告主的“由某某赞助”的广告主的图标的共有品牌的内容。

流式音/视频（STREAMING AUDIO/VIDEO）：当调用文件文件的时候播放音频或者视频。流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

定向（TARGETING）： 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

流量（TRAFFIC）：用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

唯一的用户（UNIQUE USERS）：以某种指南（全球用户代号）或者用户代号的形式的COOKIE做标记。它是面向用户的浏览器。唯一用户不包括特定期间的重复用户。

统一资源定位（URL： UNIFORM RESOURCE LOCATOR）：万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。

站点（WEB SITE）： 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。

广告浏览数（AD VIEWS (IMPRESSIONS)）标题广告下载和可能被看到的的次数。如果同一个广告同时出现在多个页面中，由于浏览器缓存的问题，这种统计方式可能会低估广告浏览数。

加盟营销（AFFILIATE MARKETING）：一种系统形式广告，A站点的广告在B站点有一个明显的图标，站点A把由B站点来的销售分配一个比例给它。它也可以在广告主寻找营销信息的时候适用，并且尤其在非常小的营销预算的时候流行。

联合营销（AFFINITY MARKETING）：这种营销活动包括：电子邮件推广、标题广告和离线媒介。

锚（ANCHOR）：超级文本文件中的单词、词组或者图片文件。它是被点亮的、下划线或者与另外一个站点相链接的可点击的。

小程序（APPLET）：一种以JAVA语言编写的可以在网页中观看动画的应用程序。

美国国防部研究研究计划署（ARPA (ADVANCED RESEARCH PROJECT AGENCY)）：美国国防部和一些领先的大学合作成立，它是互联网的先驱。

审计（AUDITOR）：第三方地跟踪、计算并且对标题广告进行认证或者认证站点的广告报告系统。

化身（AVATAR）：用户在虚拟现实站点中的数字形象代表。

骨干网（BACKBONE）：网络中的高速线路或者形成一个巨大的路径的一系列连接。这个词和它服务的网络是相对的，一个小型网络中的骨干网可能比一个大型网络中的非骨干网还要小。

带宽（BANDWIDTH）：可以传输的信息（文字、图片、音、视频）容量。通常是以每秒传输的比特数来测量，一页的文字大约是16,000字节，快速的猫大约在一秒之内可以传输15,000字节。全屏的动画需要大约每秒传输10，000，000字节，这取决于压缩。

贝它（BETA）：这个词已经从电脑用语有所迁移，它通常是作为“贝它站点”，它的意思是这个站点正在测试之中，不是最终的版本，但是它也可以公开，使“臭虫”能够被找出来。

书签（BOOKMARK）：书签使你能够方便地找到你要访问的站点，就要一个真正的书签一样，帮助你记住你正在阅读的地方。

退回（BOUNCE）：邮件被退回。

浏览器（BROWSER）：一种用来浏览互联网上的信息的程序，浏览器提供了一种友好的导航界面。

浏览器缓存（BROWSER CACHING ）：为了加速访问，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。最后，服务器就低估了被观看的页面数。

BBS (BULLETIN BOARD SYSTEM) ：一种能够使用户使用电子邮件、新闻组合聊天的软件系统。

按钮（BUTTONS）：点一下就会有事件发生的物体。

缓存（CACHE）：缓存是存储经常访问的信息的地方，从缓存中获取信息将是非常快的，缓存包括：随机缓存、二级缓存、硬盘缓存和缓存内存等。

CD：ROM：只读光盘，现在电脑界非常流行的存储介质，一个CD：ROM可以存储600兆的数据。

CGI （（COMMON GATEWAY INTERFACE）公共网关接口）：一种界面制作脚本程序，它能够基于按钮、查验箱、文字输入等迅速生成网页。

聊天室（CHAT ROOM）：一个实时地在线聊天的地方。

点击（CLICK）：用户点击广告就有可能被带到广告主的站点，这些都被服务器所记录。

CPC（COST PER CLICK ）：每次点击成本

CPL（COST PER LEAD ）：每次导引成本

CPM：每千次印象数成本

CPT：每次交易成本（COST PER TRANSACTION ）

CPTM：每千次定向的印象数成本

CPU (CENTRAL PROCESSING UNIT)：电脑的大脑，通过它来处理信息和计算。

覆盖率（COVERAGE）：互联网达到的群体比例。

创意（CREATIVE）：用来制作和开发广告的技术，最常用的标题广告创作技术是JIF或者JPEG图片。其他的创作技术包括：JAVA、HTML或者流式音视频，它们通常被叫做富媒体技术。

CYBERSPACE ：1984年， WILLIAM GIBSON在他的小说《NEUROMANCER》中首次提到，它是用来描述通过电脑网络可以获得的各种信息。

直接反应（DIRECT RESPONSE）：广告教科书通常说，“互联网是一个互动的媒介，如果消费者对我们的营销传播有所互动，我们才能算完成了工作。”

域名（DOMAIN ）：域名是互联网地址的主要组成部分，在最后的一个“点”后的最后的三个字母，它能够让你区分它属于什么组织。现在美国被广泛使用的是6个顶级域名。

动态轮换（DYNAMIC ROTATION）：广告按时间轮换。

电子邮件（电子邮件）： ELECTRONIC MAIL，电子形式传输的邮件。

经常询问的问题（FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)）：FAQ是“经常询问的问题”的缩写。许多的站点都有“FAQ”这个领域的问题和如何使用它的特性。

防火墙（FIREWALL）：放置在一个单位的内部电脑网络之间的安全屏障，它能够让你所需要的信息进来，把不需要的刨处。它由一个或者许多个能够接受、拒绝或者编辑传输协议的路由器组成。

恼火（FLAME）：故意侵犯或者秽言的邮件或者新闻组留言。千万不要做，它不但是不道德的行为，而且你也会留下痕迹。

频次（FREQUENCY）：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数。站点需要使用COOKIE来管理广告频次。

文件传输协议（FTP）： FILE TRANSFER PROTOCOL一种允许从一台电脑传输到另一台电脑的协议，FTP也可以作为动词。

GIF89A 或者动画GIF文件（ANIMATED GIF）：动画GIF文件相比静止文件可以获得更大的反应率。

毛曝光率（GROSS EXPOSURES ）：每次网络服务器发送一个文件到浏览器，它就会在服务器的日志文件中被记录为一个“HIT”，HIT是被要求的页面的每个元素（包括图片、文字和交互物体）。如果一个包括两个图片的页面被用户观看，服务器将会记录下三个HIT数，一个是页面本身，另外是两个图片。网关使用HITS来测量服务器的工作，但是因为页面设计变化非常大，HITS对流量测量来说没有什么用处。

黑客（HACKER）：原指的是能够使系统发挥到极点的电脑谜们。

支持性应用软件（HELPER APPLICATION）：这个词指的是和浏览器一起运行，并能够使它们完成额外功能。最好的例子是：观看动画时需要下载的SHOCKWAVE，听实时音频和音乐时需要下载的REAL AUDIO。

主机（HOST ）：互联网的主机指的是和互联网相连的一台机器（意味着它有唯一的IP地址），作为主机，它能够为其他的网络中的机器提供服务。但是，虚拟主机意味着一个物理主机可以被分成多个虚拟主机。

超级文字传输协议（HTTP）： HYPER：TEXT TRANSFER PROTOCOL，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。

超级链接（HYPERLINK）：网页中的可点击的文字或者图片，它能够带你到同一页面的其他地方，另一个页面或者其他站点。它是在线通讯中最有力也是最重要的功能。超级链接能获得信息的渠道的革命性的变革。

延迟（LAG）：在发布请求和命令与接受到反应之间的时间，延迟的时间越长，用户就会越不满。

广告网络（NETWORK (AD NETWORK)）：对来自许多站点的广告库存进行聚集或者中介。24/7媒介就是一个广告网络。

每月净发行量（NET MONTHLY CIRCULATION）：在报告期间样本组中访问站点的唯一用户数，在表格中是以比率表示。

可选邮件（OPT IN/OPT OUT）：在电子邮件营销中，通常会给用户选择接受（OPT IN）或者拒绝（OPT OUT）的机会。营销者可能对两者的区分是很敏感的，许多人担心它有一天也象现实世界中的直邮（DM）一样成为人们所拒绝（OPT OUT）的媒介。

PCMCIA：个人电脑存储卡行业协会（PERSONAL COMPUTER MEMORY CARD INDUSTRY ASSOCIATION）的缩写。许多便携式电脑使用这种设备作为调制解调器。

过程（SESSION）：某一个用户产生的一系列的交互或者HITS数，如果在一定时间段内没有任何的活动，那么这一个用户接下来的活动就会被视为一个新的过程（SESSION）。通常都是把30分钟作为间隔。

过渡页（SPLASH PAGE）：在标题广告与提供产品信息和链接的广告主站点间的过渡页，过渡页取代了许多的主页，尤其是和新闻相关的站点，扮演了网络内容的关口。它们就象一本杂志的封面一样，提供一个较大的“过渡”、更多的图片和实时更新的信息。

静止轮换（STATIC ROTATION）：广告基于进入屏幕的用户轮换，而不管用户在这一屏幕花费的时间，广告在这一段时间将一直不换。

粘性（STICKINESS）：衡量一个站点对用的户吸引度的标准，这一词语尤其用在站点的访问量很低的时候：不要太在意数量，感受一下粘度。

病毒营销（VIRAL MARKETING）：宣传自身的任何广告。当HOTMAIL的用户发送电子邮件的时候，它们都不得不受到了邮件底部的信息的“传染”。

电子杂志（ZINE）：以数字化而不是纸形式出版的杂志，一些是主流，一些是古怪的、几乎包含了所有的可以想到的主题。