中兴通讯:北京奥运的“隐型冠军”

7/30/2008,[引子]近日，据国际知名调查公司CSM在京发布《媒介与奥运传播研究报告》统计，大众对于本届奥运会的关注超过对自身收入的关注。另据专家估计，全球将有近40亿全球观众将通过各种方式观看2008年北京奥运会，创造历史纪录，其中通过网络、手机等新媒体平台观看的观众预计将接近3亿！而北京旅游局预测，仅奥运游客可能会超过220万。在这种情况下，奥运传播、奥运通信任务空前繁重，又将面临怎样的挑战和机遇？ 

奥运通信：在“沟通之桥”上开辟第二赛场 
    历届奥运会竞争都是全方位的竞争，在运动员激烈竞争的赛场之外，媒体传播无疑是重要的“第二战场”，担当着与全世界数十亿观众共享奥运的主要桥梁，也是奥运能够得以备受瞩目、风靡日盛的根本所在。 
    一方面，在这样的全球化媒体传播的“第二战场”，包括广播、电视、互联网、无线通信、固定通信等在内奥运通信网络作为传播载体，承担着面向全球40亿人进行多形式传播的任务，是名符其实的“沟通之桥”；同时200多万外来游客和上千万北京住户的通信话务量也会倍增，通信任务极具挑战性。为此，目前， CCTV、中国移动、中国网通等广播和运营主导部门，以及中兴通讯、联想等电信设备和电脑硬件服务厂商等，也正在积极备战奥运通信工作，力争确保奥运第二赛场同样成功。 
    另一方面，我们可以看到，奥运通信不但担当着面向全球传播奥运的任务，奥运第二赛场也往往是通信新技术的应用和推广舞台。特别是在近几届奥运会当中，最新通信技术的展示尤为引人瞩目，奥运会往往成为新通信技术的“首秀”，也成为潜力新技术的“引爆点”。  
    以历史上的典型里程碑为例：1936年的柏林奥运会，新生力量“电视”走上历史舞台，现场直播成为可能；在1964年东京奥运会，通信卫星首次应用，也成为“全球化”转播的开始；1972年的蒙特利尔奥运会上，通过卫星信号传递火炬，个性十足；而1996年的亚特兰大奥运会上，GSM/CDMA开始普及，无线通讯在全球迅速普及，被誉为“无线奥运”；2000年悉尼奥运会互联网取得大发展，“网络奥运”成为亮点；2004年雅典奥运会，被称为“宽带奥运”，中国的中兴通讯成为雅典奥运的ADSL独家服务商，中国电信设备商首次走入奥运赛场。 
    无疑，这些创新通信的发展，大大提升了奥运传播的范围，使奥运成为一个真正意义最为广泛的人类体育盛会，反过来也客观上大大推动了技术创新。 

北京奥运：继往开来的多媒体通信“创新盛宴” 
    与前几届奥运通信一样，北京奥运通信也将全面展现创新技术和创新应用。那么，在北京奥运会上，将会有哪些特色业务呢？ 
    据中兴通讯技术专家介绍，3G TD-SCDMA无线通信、CMMB手机电视、IPTV宽带多媒体为代表的多媒体通信可望成为北京奥运的主要特色业务，“多媒体奥运”有望成为此次北京奥运的标志符，也成为此次北京奥运“第二赛场”上的焦点之战，从而备受国内外媒体和通信行业瞩目。 
    其中，特引人注目的是TD-SCDMA为代表的3G技术在中国的试商用正在如火如荼的开展，TD-SCDMA是我国电信设备厂商大唐、中兴通讯等TD联盟企业共同推进，拥有自主知识产权的全球三大主导3G标准之一，是我国在电信领域第一个原创性的重大自主创新标准。电信专家李进良认为，TD-SCDMA在中国电信自主创新探索中，具有重大的里程碑意义，在北京奥运的成功应用则可以大大促进它的商用进程。 
    全球知名电信调研公司Infoma最新调研显示，目前全球3G的领先地区欧洲的3G WCDMA用户应将突破了1亿大关，3G用户在整个移动通信使用者中的比例达到了11.14%，当下，全球3G发展正在向中等收入发展中国家扩展，在中国的TD-SCDMA发展无疑会大大加快这一进程。 
    据中兴通讯介绍，该网络已经覆盖北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、上海等奥运城市，也覆盖了厦门、深圳、广州、保定等首批试验城市，容量已经超过1000万线，中兴通讯和同为国内企业的大唐、普天则也分别参与相关网络建设。 
    引人注目的是，TD-SCDMA网络由全球最大的移动运营商中国移动主导运营，中国移动正在积极进行3G试商用的营销推广，不但为奥运志愿者和部分官员提供三星、中兴等品牌的TD-SCDMA手机，还招募数万友好用户参与试商用策划，在渠道中推进首批入围的三星、LG、夏新、联想、中兴通讯等TD手机销售，并开展奥运TD手机租机服务，届时提供手机高速上网、流媒体、视频电话等在内的3G创新服务。依靠一系列组合拳，TD有望通过奥运通信的创新应用和奥运营销效应获得快速发展。 

中兴通讯：北京奥运的“隐型冠军” 
    在北京奥运的舞台上，作为日渐走向全球的电信设备制造商，中兴通讯公司在促进通信创新应用方面走在前列，它不但为北京奥运提供3G TD-SCDMA设备、TD-SCDMA手机和数据卡，以及GOTA应急通讯等新产品，也包含CDMA/GSM/PHS/传输/数据/电源等常规产品，是提供产品系列最全的通信设备制造商，也是北京奥运电信设备领域的“隐型冠军”。 
    其中，在最受瞩目的TD-SCDMA扩大的商用试验网设备招标中，中兴通讯获得了北京、天津、沈阳、深圳、厦门、秦皇岛、青岛7城市的TD无线设备合同，占据超过50%的无线市场份额，其中北京奥运3G全网为中兴通讯独家承建，5个城市为奥运城市，初期建设已经于2008年1月完成，这将是世界上最大的3G网络之一。 
    同时，中兴通讯也是TD手机领先者和北京奥运第一大3G终端供应商。中兴通讯在两轮27万多部TD终端招标的最大赢家，占有近30%的市场份额，其中U980成为销量最大的高端手机，中兴TD手机也与三星手机一道成为直接为奥运志愿者、奥运官员服务的主要手机品牌，并已经在渠道市场进行推广。 
    在新业务、特别是格外具有吸引力的视频业务方面，从北京奥运开始将逐步试验 “CMMB手机电视”等、“TD-MBMS终端”等几个方面。除了TD-MBMS终端之外，中兴通讯也是CMMB标准和技术的领先者，中国广电携手中兴通讯、爱国者、联想等已经在37个城市开通CMMB手机免费电视服务，进行试商用，开启中国手机电视的应用先河。 
    全球第一个基于CDMA的数字集群系统-GoTa出自中兴通讯，公司拥有350多项GoTa专利，覆盖系统和终端，并首开中国供应商向国际知名供应商IPR授权的先河。青岛是2008年北京奥运会唯一的协办城市，将承办2008年奥运会的帆船、帆板比赛项目。作为大赛调度指挥的中枢，中兴通讯的GoTa网络提供了各种集群服务，如单呼、组呼、短信、话权抢占等丰富的业务，还提供了业内领先的调度台和管理台功能。 
    除此之外，作为中国最大的IPTV设备商，中兴通讯最近在上海与中国电信合作进行升级，目前网络已经可以实现12M速率的IPTV，2M用于上网、10M用于高清网络电视。 
    可以说，无论是从提供产品的类别看，还是提供的创新产品、创新应用的数量看，中兴通讯这个北京奥运通信设备的“隐型冠军”都全面展示了中国通信企业在全球的崛起，比如，中兴通讯在手机领域的专利位居国内第一，2007年销量超过3106万部，位居全球第六。这些都说明，中兴、华为为代表的通信设备制造企业正在通过奥运这个舞台全面展示“中国力量”的中国的创新能力。 

4年轮回  割不断的“奥运情结” 
    其实，中兴通讯参与奥运并非始自今年，奥运梦想一直持续了5年。 
    早在2004年，中兴通讯在海外市场刚刚站稳脚跟的时候，公司就开始希望借助奥运取得进入欧洲的入场券。当时，适逢举世瞩目的雅典奥运会之前，欧洲十大运营商之一、希腊最大的固网和移动运营商希腊电信（OTE）举行宽带网络招标，以实现“宽带互联网奥运”的通信目标，而希腊电信是本届奥运会通信网络的唯一承建商。中兴通讯通过积极应标、以出色的产品质量和服务承诺赢得了客户认可。最终，由中兴通讯承建的2004雅典奥运会通信网项目----包括奥林匹克主会场、新闻中心等在内的16个重点比赛场馆的DSL宽带接入工程已全部竣工，将于开幕当天正式投入使用，并最终获得客户的好评。 
    中兴通讯ADSL设备在本届奥运会的应用，也是国产设备首次担纲奥运会通信网建设。通过进入欧洲市场，并在全球最高规格奥运盛会当中应用，这为中兴通讯赢得了一块迈向欧洲市场的“敲门砖”，借此提升了公司在全球市场的品牌形象，并不断在全球市场取得新的进步。 
    以雅典奥运通信服务为契机，从2004年、2005年、2006年到2007年，中兴通讯的国际市场收入占公司总收入的比例分别由23%、36%、44%上升到57.8%。其中，2007年国际收入同比增长94.8%，达到200.91亿元，据Gartner报告，中兴通讯无线通信设备新增合同数量上半年位居行业第一，公司整体收入也实现了翻番增长。而当年服务于雅典奥运的ADSL产品，则已经稳居全球三强之一，成为全球行业的领导者之一。 
    雅典奥运通信服务的成功，加强了中兴通讯进一步服务奥运的决心，并在此后的2004年、2005年力争成为北京奥运会的3G和应急通信设备赞助商。由于当时全球3G市场刚刚萌动，国内3G牌照也不明朗，当时力争服务奥运的应标团队提起来还充满遗憾——作为东道主，这样的机会放过了确实可惜。 
    格外的付出似乎也总会有意外的收获，结果在2007年北京奥运会开幕前1年多的时间，中国自主标准的3G国际标准TD-SCDMA已经逐步走向成熟，并开始在全国进行大规模的试商用。中兴通讯通过对自主创新持之以恒的投入，参加了7个奥运城市中5个城市的3G建设，特别是北京的全网建设，再一次站在了奥运的赛场上。 
    4年一个轮回，虽然没有成为北京奥运通信设备赞助商，但是能够以奥运通信设备“隐型冠军”的身份参加奥运服务，特别参加了3G TD-SCDMA主要建设工作，也似乎完成了中兴通讯一个企业的宿愿。 
    服务北京奥运通讯，将为中兴通讯的发展注入新的动力，在全球3G市场获取更大的发展契机——中兴通讯不仅在TD领域保持领先，而是在全球三大3G标准上均有出色表现，根据电信科学院统计，中兴通讯CDMA2000合同数量、出货量连续两年位居全球第一，而WCDMA产品也逐步进入欧洲、亚太等市场，成为五大主流厂商之一。 
    北京奥运，比雅典更大的企业展示舞台，3G也是远大于ADSL的全球市场，“中国力量”，也将获得更大的想象空间。