2022年全球高端智能手机市场：华为销售额下滑44%

3/22/2023，光纤在线讯，根据Counterpoint research最新公布的报告显示，尽管宏观经济形式并不好，2022 年全球智能手机整体销量同比下滑了 12%，但是2022年全球高端（≥600 美元）智能手机销量却同比增长了1%，使得该价格段有史以来首次占据了全球智能手机市场总收入的55%，而其销量仅占全球智能手机总销量的五分之一以上。

     Counterpoint research表示，造成高端智能手机市场逆势增长的原因，主要是因为富裕消费者比低端消费者更不受宏观经济困难的影响。此外，随着智能手机在他们生活中变得越来越重要，人们准备在他们的设备上花费更多并使用更长的时间。这也是 1000 美元及以上价格段是 38 年增长最快的（同比增长 2022%）的原因之一。另一个关键因素则是各地区的“高端化”趋势。高端市场的需求是由人们升级到他们的最后一台设备推动的。升级不仅在北美等成熟市场很明显，而且在新兴经济体中也很明显，在这些经济体中，第三或第四台设备的消费者开始进入高端市场。


来源：Counterpoint Research

     从智能手机品牌厂商来看，2022年苹果公司在高端智能手机市场的销售额同比增长6%，扩大了其份额，占据了该细分市场总销售额的75%，达到了新高。如果不是因为 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 在 2022 年假日旺季的供应中断，苹果甚至可以增长更多。

     当然苹果在高端市场的增长也受益于华为手机业务受美国制裁导致的衰落。2022年华为在高端智能手机市场的销售额同比大幅下滑了44%，使得其在高端智能手机市场的份额由2021年的5%进一步下滑到了3%。


来源：Counterpoint Research

     紧随苹果之后的是三星，其在高端智能手机市场的销售额在2022年同比下滑了5%，市场份额也由2021年的17%降低到了16% 。由于三星在中国市场的影响力已经较弱，使得它失去了在中国高端智能手机市场增长的机会。2022年Galaxy S22系列的发布也比2021年S21的发布晚了很多。不过，三星可折叠智能手机的增长一直是一个新的亮点。

     荣耀在其高端的Magic系列的推动下，使得其在2022年全球高端智能手机市场的销售额大幅增长了110%，这也得益于其原本较低的基数。并且荣耀还将在2023年推向全球。

     谷歌在Pixel 6 Pro和Pixel 7 Pro的推动下，在2022年全球高端智能手机市场的销售额同比大幅增长了118%。谷歌也加大了对智能手机领域的关注。

     除此之外，小米等多数中国手机品牌厂商在高端智能手机市场都有所下降，因为他们的旗舰销售额很大一部分来自国内市场。比如小米，其2022年高端智能手机销售额同比大幅下滑了40%。


来源：Counterpoint Research

     在操作系统渗透率方面，Android系统在高端市场的份额持续下滑，iOS则持续增长，已经占据了高端市场75%的份额。考虑到其收入份额和持续的增长轨迹，高端市场是最重要的细分市场。

     对于苹果来说，成熟市场的增长来自其安装基础的升级。具有多种设备和服务的iOS生态系统的粘性很高。如果iPhone用户还拥有Apple Watch或Mac，那么个人的下一个智能手机升级可能是另一部iPhone。此外，由于苹果令人向往的品牌价值和逐步扩张，其在新兴经济体的销售额也在增长。Android在高端市场输给iOS的份额也是谷歌持续推动自有智能手机品牌的原因之一。

     不过，Android 可能会在 2023 年看到新一轮的增长浪潮，预计今年会有更多的 OEM 在高端市场推出Android可折叠设备。中国现有的可折叠产品将扩展到还外市场。今年我们还将看到荣耀进军欧洲市场以获得份额。