打造武汉向世界展示的金字招牌

 

——第十届武汉光博会市场化运作新启发

    已举办九届的武汉光博会，今年首次引入市场机制办会，政府不再“大包大揽”，选取了有多年会展承办经验的本土企业尚格会展作为执行承办，尝试官方与非官方机制并重。这一模式不仅有助于实现节俭办会，也为会展业转变政府职能进行了有益尝试。

——办展模式转变成为展会质量提高的重要一步

    会展业作为现代服务业的重要组成部分，关联度高、发展潜力大，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展的能力很强。当前会展业已成为行业间、地区间和国家间交流合作的纽带，宣传推进各行业和各个城市的平台，反映一国文化、经济、社会发展的窗口。

    武汉会展业规模快速发展的同时，面临转型升级的问题。目前一些展会说起来是政府引导、市场运作，实际上政府引导的成分更多一些，会展业将来发展的方向就是市场运作，应逐步淡化政府引导和干预，这也是提高展会质量的关键。武汉光博会前九届的举办，基本上是政府“大包大揽”，本届举办模式的转变正是武汉谋求官办会展转型的有益探索。

    记者了解到，在武汉，虽然会展业已有大量市场主体参与，但像光博会这样影响较大的展会依然是政府在主导。

    武汉会展业面临的转型局面，也是国内会展业的一个缩影。尚格会展股份有限公司副总经理陈昌荣指出：改革开放以来我国会展业发展呈现出普遍化、专业化、场馆规模化等特点，北京、上海、广州等一线城市会展业已占当地GDP的相当规模。但与此同时，存在政府过度干预、市场化程度不高的明显不足，展会质量有待提高。一些地方忽略了会展业商业化运作的市场本质，展会操作程序行政色彩浓厚，往往政府部门既是办展会的主体，也是办展会的审批者，直接影响办会实效。

    尚格会展公司陈昌荣认为，会展作为一种市场和商业行为，本质上要求会展主体按市场规律运行，相应的办展主体除了公益性展览需要政府主办外，理应包含行业协会和专业展览公司等市场主体。政府必将从会展的前台退至幕后，通过培育会展市场主体，形成多元化会展主体同台竞争，逐步从主导变引导，从干预变参与。本届光博会在市场化方面迈出了的实质性步伐，通过政府采购服务的方式，选择了尚格成为本次活动的运营主体，便是光博会市场化转型非常重要的部分。

——市场化办展方向转型是政府职能转变新气象

    中国商业联合会会长张志刚等专家指出，有条件发展会展业的城市，政府部门前期给予会展业必要的培育和扶持的同时，应遵循经济规律，要减少行政干预，充分发挥市场在配置资源中的基础性作用，遵循规律办会展，努力向着专业化、市场化、法制化、产业化和国际化的方向健康发展，这也是当前政府职能转变的必然要求。

    发展会展经济是一个系统工程，在起步阶段，政府发挥主导力量有较强的促进作用，但随着市场经济的完善，对外开放程度逐步深入，政府主导会展的一些弊端开始显现，比如竞争力不足、市场效应不明显等。政府从包办会展中抽身而出，不再披挂上阵，将具体的筹办交由行业协会、专业公司去操作，实际上就是让会展业回归其应有的属性。