中国移动进入惯性增长期：微利时代来临
发布时间：2012-03-19 09:19:33 热度：1125
3/19/2012,3月19日凌晨消息，上周中国移动(微博)公布了2011年的业绩，对比2007年-2011年五年的主要增长指标，净利润、新用户增长率、ARPU值、短信业务收入及占比等各项指标均有下滑。中国移动开始了惯性增长时期。
中国移动微利时代来临
每年3月前后，当中国移动公布其上年的业绩时，很多媒体爱用“日赚3亿”、“日赚3.2亿”、“日赚3.45亿”来形容中国移动的净利润增长。
尽管看似中国移动日进斗金，但其盈利状况不容乐观。
对比2007年-2011年中国移动的净利润增长状况，从2007年的30%下降到2011年的5%，中国移动已经进入微利时代。
2007年，中国移动净利润增长31.90%，2008年这一数字为29.60%，2009年为2.30%，2010年为3.90%，2011年为5.20%。尤其是在2009年、2010年这两年，由于经济危机、2G市场饱和，3G市场还没有形成等原因，中国移动的增速已经微乎其微。
每户每月平均消费(ARPU)值方面，中国移动在2006年为90元，从2007年开始跌破90元并逐年下滑。从2007年为89元，2008年为83元，2009年为77元，2010年为73元，到2011年为71元。
有中国移动的员工在微博上也抱怨：“看到有文章标题为”中国移动去年日进3.45亿”，其实讨论这个话题已毫无意义，移动这两年过得很辛苦，被联通的3G抢走了不少高端份额，现在完全是依靠过硬的管理、顽强的员工拼搏精神才获得如今的业绩。2011年净利润增长5.2%，达到1258.70亿元，其实弄这些数字有何意义呢，现在员工们都苦不堪言！ ”
短信业务下滑且财报业绩有出入
对中国移动而言，除了外部环境使增势疲软外，传统业务也受到了新社交媒体的冲击，最明显的是短信和彩信业务。
根据中国移动每年披露的业绩，2007年，中国移动的短信收入为419.35亿元，2008年这一数字为503.84亿元，2009年为535.57亿元，2010年为526.15亿元。2010年，中国移动的短信业务首次出现增势下滑。2011年，中国移动的短信和彩信业务收入为464.62亿，比2010年有轻微下滑。
彩信方面，2007年，中国移动的彩信业务收入为15.67亿元，2008年这一数字为28.78亿元，2009年为33.36亿元。
很蹊跷的是，2010年中国移动并没有披露彩信的业务状况。
不知是何故，在比较2010年的业绩时，中国移动称2010年自己的短信和彩信业务为468.89亿元，这一数字比2010年单独披露短信业务收入526.15亿元还要低。中国移动也没有对其披露的业绩数字不符给予官方解释。
从短信的总量来看，2007年为5027.41亿条，短信业务占中国移动总体收入比重为11.8%，2008年为6071.29亿条，占比为12.2%，2009年为6812.25亿条，占比为11.9%，2010年为7109.83亿条，占比为10.9%。2011年为7361亿条，占比为8.8%。这是短信业务首次低于10%的占比。
究其原因，有中国移动的工作人员表示，“ 短信当年能迅猛发展，重要原因是当时语音资费较高，短信业务性价比突出，替代效应明显。但是，随着语音资费的下降，语音业务、IM业务已经反过来对短信构成替代，指望短信收入再大幅增长已经基本不可能，能够保持稳定已经万幸。”
新的增长点在哪？
对中国移动而言，传统业务受到冲击是大势所趋，更致命的是，新的业务增长点尚不明晰。短期内，3G和4G业务都无法成为新的增长点。
先说TD。TD网络从2008年开始试商用，到2011年底已经有5100万用户，市场份额超过40%。不过由于TD网络的利用率低，目前还处在增量不增收的状态。
中国移动总裁李跃表示，2010年TD网络的利用率为9.9%，2011年年上升到13.8%，“2012年的目标是增加到15%，只有提高利用率才能使3G业务回报上升。”
而作为3G的后续演进的TD-LTE，目前商用计划尚不明朗。
王建宙直言，“要TD-LTE对中国移动集团的收入有贡献，仍需一段时间。他同时表示，本年无计划让母公司收购TD-LTE网络。”
这也意味着，之前市场寄望通过TD-LTE提升中国移动的业绩的愿望一时半会难以成行。
之前，业内预测工信部很快会明确TD-LTE的商用计划，并有消息称，工信部会给中国移动发放TD-LTE的牌照。不过，两会期间，工信部部长苗圩表示，会参照TD-SCDMA试商用时的经验，在发展TD-LTE时“宁可稍微慢一点，把准备做的更充分一点，需要两到三年的时间才能发放牌照。”
不过TD-LTE的规模试验还在推进。
去年，工信部、中国移动以及各大设备厂商已经协同完成了TD-LTE第一阶段的的规模试验，中国移动在业绩发布会上表示，今年将开始在9个城市的第二阶段规模试验，杭州和深圳将达到试商用水平。在香港，中国移动还将开始LTE TDD/FDD商业服务。
不过，好在中国移动在数据业务上看到了希望。中国移动2011年无线上网业务收入444.28亿元，同比增长45%。在444.28亿无线收入中，来自移动数据流量收入436.89亿元，同比增长43.5%，WLAN收入7.39亿元，同比增长286.9%。
来自WLAN的收入增长了接近300倍，中国移动的GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE“四网协同”的战略让人们看到了一丝希望.
中国移动微利时代来临
每年3月前后，当中国移动公布其上年的业绩时，很多媒体爱用“日赚3亿”、“日赚3.2亿”、“日赚3.45亿”来形容中国移动的净利润增长。
尽管看似中国移动日进斗金，但其盈利状况不容乐观。
对比2007年-2011年中国移动的净利润增长状况，从2007年的30%下降到2011年的5%，中国移动已经进入微利时代。
2007年，中国移动净利润增长31.90%，2008年这一数字为29.60%，2009年为2.30%，2010年为3.90%，2011年为5.20%。尤其是在2009年、2010年这两年，由于经济危机、2G市场饱和，3G市场还没有形成等原因，中国移动的增速已经微乎其微。
每户每月平均消费(ARPU)值方面，中国移动在2006年为90元，从2007年开始跌破90元并逐年下滑。从2007年为89元，2008年为83元，2009年为77元，2010年为73元，到2011年为71元。
有中国移动的员工在微博上也抱怨：“看到有文章标题为”中国移动去年日进3.45亿”，其实讨论这个话题已毫无意义，移动这两年过得很辛苦，被联通的3G抢走了不少高端份额，现在完全是依靠过硬的管理、顽强的员工拼搏精神才获得如今的业绩。2011年净利润增长5.2%，达到1258.70亿元，其实弄这些数字有何意义呢，现在员工们都苦不堪言！ ”
短信业务下滑且财报业绩有出入
对中国移动而言，除了外部环境使增势疲软外，传统业务也受到了新社交媒体的冲击，最明显的是短信和彩信业务。
根据中国移动每年披露的业绩，2007年，中国移动的短信收入为419.35亿元，2008年这一数字为503.84亿元，2009年为535.57亿元，2010年为526.15亿元。2010年，中国移动的短信业务首次出现增势下滑。2011年，中国移动的短信和彩信业务收入为464.62亿，比2010年有轻微下滑。
彩信方面，2007年，中国移动的彩信业务收入为15.67亿元，2008年这一数字为28.78亿元，2009年为33.36亿元。
很蹊跷的是，2010年中国移动并没有披露彩信的业务状况。
不知是何故，在比较2010年的业绩时，中国移动称2010年自己的短信和彩信业务为468.89亿元，这一数字比2010年单独披露短信业务收入526.15亿元还要低。中国移动也没有对其披露的业绩数字不符给予官方解释。
从短信的总量来看，2007年为5027.41亿条，短信业务占中国移动总体收入比重为11.8%，2008年为6071.29亿条，占比为12.2%，2009年为6812.25亿条，占比为11.9%，2010年为7109.83亿条，占比为10.9%。2011年为7361亿条，占比为8.8%。这是短信业务首次低于10%的占比。
究其原因，有中国移动的工作人员表示，“ 短信当年能迅猛发展，重要原因是当时语音资费较高，短信业务性价比突出，替代效应明显。但是，随着语音资费的下降，语音业务、IM业务已经反过来对短信构成替代，指望短信收入再大幅增长已经基本不可能，能够保持稳定已经万幸。”
新的增长点在哪？
对中国移动而言，传统业务受到冲击是大势所趋，更致命的是，新的业务增长点尚不明晰。短期内，3G和4G业务都无法成为新的增长点。
先说TD。TD网络从2008年开始试商用，到2011年底已经有5100万用户，市场份额超过40%。不过由于TD网络的利用率低，目前还处在增量不增收的状态。
中国移动总裁李跃表示，2010年TD网络的利用率为9.9%，2011年年上升到13.8%，“2012年的目标是增加到15%，只有提高利用率才能使3G业务回报上升。”
而作为3G的后续演进的TD-LTE，目前商用计划尚不明朗。
王建宙直言，“要TD-LTE对中国移动集团的收入有贡献，仍需一段时间。他同时表示，本年无计划让母公司收购TD-LTE网络。”
这也意味着，之前市场寄望通过TD-LTE提升中国移动的业绩的愿望一时半会难以成行。
之前，业内预测工信部很快会明确TD-LTE的商用计划，并有消息称，工信部会给中国移动发放TD-LTE的牌照。不过，两会期间，工信部部长苗圩表示，会参照TD-SCDMA试商用时的经验，在发展TD-LTE时“宁可稍微慢一点，把准备做的更充分一点，需要两到三年的时间才能发放牌照。”
不过TD-LTE的规模试验还在推进。
去年，工信部、中国移动以及各大设备厂商已经协同完成了TD-LTE第一阶段的的规模试验，中国移动在业绩发布会上表示，今年将开始在9个城市的第二阶段规模试验，杭州和深圳将达到试商用水平。在香港，中国移动还将开始LTE TDD/FDD商业服务。
不过，好在中国移动在数据业务上看到了希望。中国移动2011年无线上网业务收入444.28亿元，同比增长45%。在444.28亿无线收入中，来自移动数据流量收入436.89亿元，同比增长43.5%，WLAN收入7.39亿元，同比增长286.9%。
来自WLAN的收入增长了接近300倍，中国移动的GSM、TD-SCDMA、WLAN和TD-LTE“四网协同”的战略让人们看到了一丝希望.
