宏达电能否成为电信业头号华人品牌？

 
7/31/2009, 台湾的宏达电（HTC）是全球手机市场知名的罕见的华人品牌。在智慧手机市场领域，宏达电已经构成对三星，苹果，诺基亚，RIM这些大厂的挑战。前不久，在蒙特利尔经营电器生意的一家店主就和笔者谈起希望能拿到便宜一点的宏达电手机，并指这种手机现在在加拿大市场很受欢迎。就在一个多月前，宏达电高调宣布下半年将会以自由品牌的七八款手机强攻北美市场。
可就在今天，宏达电突然宣布下调全年营运目标。宏达电执行长周永明在新闻发布会中表示，今年全年营收将出现1％至5％的负成长，第三季ASP(均价)将下滑10％。周永明在会议一开始就表示，上半年营运状况深受金融海啸影响，原先估计下半年动能够强，足以支撑宏达电缴出今年营收成长两位数字的成绩单。不过7月初开始制定下半年营运计划时发现，ODM订单下滑速度远超过预期，中国大陆3G基础建设不足，导致3G手机需求量起飞时间由下半年延后至明年之外，连一度撑起宏达电出货量半边天的Google Android平台，也面临市场接受度还不够高的问题。另外，两款重要产品在与电信服务业者商讨后，上市日期由下半年递延至明年，导致下半年整体动能不佳，只好调降今年营运目标。 另外，宏达电宣布下半年进行产品价位带策略调整，积极前进中价位智慧型手机，周永明表示，主力价位带由过去的400美元水准、降低至300多美元。 
周永明指出，宏达电目前已经跨入第二阶段品牌发展阶段，下半年将扩大品牌形象投资，并导入HTC使用者经验HTC Sense，除赞助环法自行车大赛封王的美国Team Columbia，还将增加其他广告支出，营业费用由原预估13.5％增至15％以上。周永明强调，尽管全球手机市场大环境不佳，但宏达电对自身的竞争力仍有充分信心。 
面对智慧型手机现在激烈的市场竞争，宏达电准备通过改变行销与市场策略，意即加强中价位产品线，以及重心由欧转美来迎接挑战。不过他们能否成功，还要观察。一方面美国市场虽然客户需求多，但是产品价格低。另一方面宏达电的降价策略意味着他们今后将直接和诺基亚，三星这些大品牌竞争。宏达电是否有足够的财力和耐心把自己培养成一个真正的世界品牌？他们的实践将为全球华人企业所瞩目。