国内互联网广告市场蓬勃发展

10/2/2003，转自：广州日报。尔街分析师SAFA的来华访问，让我们对国内主要网络公司，和互联网环境有了一个重新的认识。日前，国内互联网研究员殷逸健在跟随其完成全程访问后，于近期完成了一篇关于中国互联网行业的最新研究报告，将其总结成三大关注的热点。
　　根据访问的结果，一个显著的结论是，蓬勃增长的上网人口是中国互联网行业保持强劲增长的源动力。目前我们所称的互联网行业，主要是指互联网信息服务业，暂不包括互联网接入与电子商务这两个市场。其中，移动数据业务(SMS，MMS)、网络游戏、网络广告是目前整个行业的三大主要增长点。
　　一、移动数据业务
　　我们认为，作为目前移动数据业务主体的SMS，已经度过了市场爆发期，未来2—3年内SP的SMS业务将保持平均32%的稳定增长，增速逐步下降。而对于2003年7月份中国移动出台的停止SP与个人网站之间的“短信联盟”业务以及暂停“短信代收费”业务的政策，我们认为这仅是一个局部性的政策调整。整个SMS市场仍将会沿着原有趋势稳定增长。
　　2003年4月1日，中国移动正式启动MMS业务商业收费。预计整个2003年是MMS的培育期，2004年，随着MMS手机的逐步普及，MMS市场将逐渐启动，2004年下半年开始进入飞速增长期。同时，根据我们从业内获得的信息，近几个月以来，一些SP的WAP业务收入出现暴涨，月收入增长速度超过100%。这个动态值的密切关注，它很可能预示着WAP、KJAVA、MMS等新一代移动数据业务已经开始进入了大规模加速增长。
　　我们预计在2003、2004、2005年，SP的移动数据市场规模将分别达到3.32亿美元、5.51亿美元和9.09亿美元，年增长率分别为249%、66%和65%。
　　二、网络游戏市场
　　根据对网络游戏市场的实地调研和研究，我们估计2002年中国网络游戏市场规模为2.16亿美元，全国付费的网络游戏用户数为370万人，仅占当年上网人口总数的6.3%。我们预计，到2005年，中国网络游戏市场整体规模将增长到9.2亿美元，付费的网络游戏用户将达到1260万人，占当年上网人口总数的10.1%。
　　目前，传奇2、MU、大话西游2是国内最受欢迎的三款网络游戏。我们注意到近期网易的大话西游2由于市场促销得力以及暑期到来等因素，表现非常良好。同时在线人数已经接近20万人。预计2003年第三季度网易在线游戏收入将达到7百万美元，相比第二季度增长60%。
　　三、网络广告市场
　　中国网络广告市场包括网页广告市场和付费搜索市场这两块。从2002年开始，网络广告市场开始回暖，并迅速启动。预计网页广告的年增长率将达到50%，而付费搜索的年增长率将超过100%。预计2003年国内网络广告市场的规模将达到1.31亿美元，2005年达到3.1亿美元。
　　总体而言，在把各个子市场的规模加总以后，可以大致得出中国互联网服务市场(不包括互联网接入、电子商务)的整体规模。我们预测，在2002-2005年，国内互联网市场将保持平均116%的增长速度，成为全球最具活力的互联网市场之一。
　　目前已上市的四大门户——SINA、SOHU、NTES和TOM.com已经基本上在国内互联网市场占据了领先地位。凭借门户的巨大访问量、用户数和先发优势，我们相信未来2-3年内四大中文门户整体上将至少取得不低于行业平均水平的增长率。
　　就目前来看，我们认为新的市场机会主要集中在移动数据(MMS,WAP)、网络游戏、付费搜索以及新的宽带内容服务这几个方向上。
　　作者简介：殷逸健，互联网研究员，对中国互联网行业有着长期的跟踪与研究，硕士毕业论文即为《互联网的商业模式研究与价值评估》。2001-2003年殷逸健在中国申银万国证券研究所任互联网与媒体分析师，先后完成了《中国互联网行业研究报告》、《中国网络游戏行业研究报告》等多篇专业报告。殷逸健先生现为PLOUTOS投资咨询(上海)有限公司首席研究员，董事。