互联网广告有望超过报纸

 6/2/2006,据英国媒体5月31日报道，全球媒介采购集团“群邑”公司（GroupM）在一份即将公布的报告中预测，今年年底英国互联网广告将有望超过全国性报纸广告。

　　“群邑”作为全球广告传媒集团WPP麾下的媒介采购机构，目前占全球媒介采购30％的份额。该公司预测，今年互联网广告将占全英国广告市场122亿英镑（1英镑约合1.88美元）的13.3％，超过全国性报纸拥有的13.2％广告份额。

　　由于小型网站上的附属广告不在统计之列，因此，网络广告的实际数额可能更高。此外，“群邑”报告还预计，以手机、手提电脑等为载体的移动平台广告将是下一个增长点。报告预测，今年移动平台广告量可能上涨一倍，达到6000万英镑，而明年又会在此基础上翻一番。

　　近年来，网络广告的发展速度惊人。2000年，网络广告额只占英国广告市场的1％。但随着宽带的普及和报纸发行量的减少，网络广告日渐受到公众关注。

　　31 日，搜索引擎Google在英国开始提供基础库服务，允许用户在其服务器上上载自己的内容，构成互联网内容的一部分。基础库的出现对那些寻求廉价媒介广告者来说无疑是一大福音。但这一举措对印刷媒体的分类广告构成巨大威胁。